что можно развесить на улице
Как выбрать и развесить уличную гирлянду
Совсем скоро улицы озарятся тысячью праздничных огоньков. Традиции украшать гирляндами не только свой дом, но и экстерьер домов, деревья вдоль дорог, витрины, площади уже более 100 лет и зародилась она в Америке, когда иллюминацию устроили в Рождество возле Белого Дома. Сейчас доступно огромное множество вариантов гирлянд и люди все чаще украшают новогодними огоньками свои дворы. Хорошо продуманный светящийся декор создает невероятную атмосферу праздника и поднимает настроение. Как же правильно выбрать и развесить гирлянды на улице?
Использование уличной гирлянды: требования безопасности
Вопрос, который нельзя игнорировать, особенно при работе с электроприборами, которыми являются гирлянды, – вопрос безопасности. При выборе новогоднего освещения на улицу не старайтесь сэкономить и выбирайте только сертифицированные электрогирлянды.
Если правильно выбрать гирлянды для улицы, они будут радовать вас праздничным настроением ни один год!
Как выбрать гирлянду для двора на участке
После безопасности, первое, что нужно решить – что вы хотите украсить гирляндами. Это может быть фасад дома, деревья, искусственная большая елка посреди двора, беседка и тд. Для визуализации можно нарисовать что-то типа дизайн-проекта и расписать, что вы хотите видеть в итоге. Если вы не умеете рисовать, это не должно вас пугать. Отнеситесь к этому творческому процессу легко и во время создания схемы могут прийти отличные оригинальные идеи!
Следующий этап: выбрать тип гирлянды. Сейчас производители предлагают нам огромное количество уличных новогодних огней разных форм, цветов и размеров. Рассмотрим самые популярные из них.
Как украсить елку в саду к Новому году: что можно, а что не стоит использовать в качестве уличных украшений?
Как украсить елку и не создать себе при этом еще больше проблем?
Что можно вешать на уличную елку? 6 вариантов
1. Новогодняя гирлянда
Подойдет только специальная гирлянда для применения на улице. В продаже есть много вариантов таких гирлянд, при этом очень удобны гирлянды, работающие от батареек. У гирлянд, предназначенных для использования на улице, батарейки хорошо защищены от воды и мороза.
2. Покупные елочные шары
Для украшения садовой елки отдайте предпочтение ПЛАСТИКОВЫМ китайским шарикам. Возможно стеклянные выглядят красивее и вам нравятся больше, но вряд ли получите удовольствие, выбирая мелкие стеклышки из снега. Особенно опасны такие игрушки в саду, где гуляют дети и животные.
Только ПЛАСТИКОВЫЕ игрушки, никаких стеклянных! Даже на самой верхушке дерева. Там где их не смогут достать животные и дети, их смогут легко достать птицы и ветер.
3. Конфеты и сладости
Если на домашней елочке вы можете свободно вешать пряники и любые другие сладости, то для уличной елочки их придется тщательно отбирать. Во-первых, никаких пряников и печенья: на улице они быстро размокнут и превратятся во что-то не малосъедобное. Во-вторых, не вешайте конфеты в бумажной упаковке: любой снежок и лакомство моментально перестанет быть таковым.
Зато можно вешать леденцы! Им не страшен мороз и снег, ЕСЛИ ОНИ УПАКОВАНЫ в полиэтиленовую упаковку или фольгу.
4. Шишки и другие игрушки их экоматериалов
5. Дождик и мишура
Можно спокойно вешать на елку, если вы готовы потом долго и радостно (и по весне тоже) убирать их ошметки по всей даче: из сада, из огорода, из цветника. Это красиво, но очень мусорно.
6. Ледяные украшения
Что нельзя вешать на елку в саду?
1. Яблоки и другие фрукты
Фрукты перемерзнут на морозе и станут не вкусными. Кроме того, они слишком тяжелые для веток.
2. Стеклянные игрушки
Смотри пункт выше. Стекло бьется и если дома эту проблему легко решить с помощью веника и пылесоса, то на улице в снегу, практически невозможно.
3. Бумажные гирлянды и украшения
Также подойдут для украшения домашних елок, на улице такие украшения быстро размокнут и потеряют вид.
Народные идеи для украшения уличной елки к Новому году
Новогодние игрушки из фольги прекрасно подойдут для оформления Новогодней елки
Игрушки можно сделать даже из пластиковых бутылок
Деревянные игрушки, сделанные своими руками
Как украсить уличную елку: игрушки из пенофлекса, большие пластиковые шары, верхушки для высотных елок
Украшение новогодней елки
В поисках украшений, специалисты отказываются от кучи блестящей мишуры и наряжают главных героинь праздника изысканными игрушками и новогодними шарами. Фигурки ручной работы в эко-стиле, гламурные статуэтки, блестящие шары с блестками – все это подойдет для декора хвойных ветвей. В качестве гирлянд используют искусственные цветы, ветки и подвески в стиле бохо. Все это новогодний декор
На самом деле можно придумать огромное количество вариантов, как украсить новогоднюю красавицу, ведь главным условием является создание ее гармоничного дизайна, который будет сочетаться с окружающим интерьером и не выбиваться из него. Также современная ель не должна выглядеть слишком аляповато – везде необходимо соблюдать меру. Помочь в решении этой непростой задачи предоставят профессионалы Studio Laro.
Правила украшения ели или сосны на улице
Виды украшений для уличной елки
Шары из пластиковых стаканчиков на уличную елку: шаблоны, фото
Из пластиковых стаканчиков можно изготовить весьма симпатичные игрушки. Существует несколько вариантов изготовления.
Первый — это новогодний шар. В таком случае пластиковые стаканчики склеиваются по типу шара. Он получается достаточно большим. Для того чтобы уменьшить размер шара, можно использовать небольшие стаканчики — рюмочки. Если вы хотите, можно изготовить новогоднее кольцо. Для этого склеиваются между собой стаканчики в форме кольца. Декорировать такие игрушки можно при помощи новогодней мишуры, старых битых игрушек, а также блесток.
Шары из пластиковых стаканчиков
Шары из пластиковых стаканчиков
Петух
Основу вырежьте из плотного картона или оргалита. В качестве декора можно применить самоклеящуюся пленку и цветной целлофан.
Детские игрушки подходящего размера
Дома всегда можно найти игрушки, заброшенные на дальнюю полку, которые уже не жалко, но которые еще могут послужить к радости соседей и детишек. Это могут быть и мягкие, и пластиковые игрушки.
Елочные игрушки из пластиковых бутылок на уличную елку: схемы, фото
Настоящей находкой для изготовления елочных игрушек являются пластиковые бутылки. С их помощью можно изготовить как новогодние шары, так и симпатичные композиции. Существует несколько вариантов изготовления игрушек из бутылки. Первый вариант — используется только донышко.
Также из пластиковых бутылок можно изготовить композицию. Для этого используется сам цилиндр. Для этого берутся прозрачные пластиковые бутылки из неокрашенного пластика. Он должен быть полностью прозрачный, не зеленый. Вам необходимо внутренности наполнить каким-то симпатичным содержимым. Это может быть искусственный снег. Края сверху и снизу закрываются. Для этого можно использовать как картон, так и срезанные нижние части от пластиковых бутылок. Декорируют места склеивания новогодней мишурой или ватой.
Елочные игрушки из пластиковых бутылок
Елочные игрушки из пластиковых бутылок
Елочные игрушки из пластиковых бутылок
Новогодняя гирлянда
Подойдет только специальная гирлянда для применения на улице. В продаже есть много вариантов таких гирлянд, при этом очень удобны гирлянды, работающие от батареек. У гирлянд, предназначенных для использования на улице, батарейки хорошо защищены от воды и мороза.
Шары из макарон на уличную елку: инструкция, фото
Очень необычно и симпатично смотрятся игрушки на новогоднюю елку из обычных макарон. Из них можно изготовить как новогодние шары, так и елку. Если вы изготавливаете небольшую елочку, вам нужно из картона свернуть конус и обклеить его макаронами-перьями. После этого при помощи краски с распылителем елочка окрашивается в необходимый цвет. Чаще всего используют золотистую или серебристую краску.
Из макарон нужно изготовить и новогодние шарики. Для этого подготовленная основа оклеивается макаронами и окрашивается в понравившийся цвет.
Шары из макарон на уличную елку
Шары из макарон на уличную елку
Шары из макарон на уличную елку
Бусы и банты
Чтобы ваша ель выглядела по-царски роскошной, дополните декор пушистых веток крупными бусами из пластика и бантами из мягкого морозоустойчивого материала. И ваша елочка обретет роскошный и элегантный образ.
Игрушки из пеноплекса
Такие елочные игрушки идеально подходят для уличного декора. Они морозоустойчивы, отлично переносят непогоду, броские, легкие, блестящие и недорогие. Кроме того, пеноплексовые снежинки и звезды отлично смотрятся в потолочных композициях и декоре витрин магазинов и торговых центров.
Вы можете выбрать любую форму цвет и величину: снежинки, бантики, паровозики, конфеты, колокольчики, елочки, сапожки и т.д. — в магазине Winter Story представлен широчайший ассортимент украшений из пеноплекса.
Освещение
Итак, мы подробно разобрали вариации дневного оформления. С наступлением темноты даже самые большие и яркие игрушки незаметны. Поэтому необходимо отдельно продумать образ конструкции и для темного времени суток. Ведь именно ночью, украшенная разноцветными гирляндами, она приобретает шарм, таинственную прелесть и поистине сказочный вид.
Для вечернего освещения используют различные варианты электро гирлянд : низко вольтовые гирлянды-нити, тающие сосульки (с эффектом стекающей капли), гирлянды с фигурными насадками, например, мультишарики или уже готовые комплекты, которые являются самым лучшим и продуманным вариантом, т.к. оснащены необходимыми приспособлениями для подключения и различными светодинамическими режимами.
Маленькая звездочка
Такую игрушку можно изготовить из оргалита или дерева. Для этого выпилите звездочку, покрасьте ее в золотистый цвет и задекорируйте блестками. Чтобы закрепить их, просверлите в уголках небольшие отверстия. Выглядит такая игрушка весьма оригинально.
Ледяные украшения
ЛАЙФХАК применения ледяных украшений: Если для ледяных украшений вы используете чистую воду и фрукты, то потом их можно использовать для напитков). Ледяной шарик с клубничкой — отличное дополнение к шампанскому. Только не застудите горло на улице!
Цветные шары изо льда на уличную елку: инструкция, фото
Цветные шары изо льда на уличную елку
Покупные елочные шары
Для украшения садовой елки отдайте предпочтение ПЛАСТИКОВЫМ китайским шарикам. Возможно стеклянные выглядят красивее и вам нравятся больше, но вряд ли получите удовольствие, выбирая мелкие стеклышки из снега. Особенно опасны такие игрушки в саду, где гуляют дети и животные.
Только ПЛАСТИКОВЫЕ игрушки, никаких стеклянных! Даже на самой верхушке дерева. Там где их не смогут достать животные и дети, их смогут легко достать птицы и ветер.
Дождик и мишура
Можно спокойно вешать на елку, если вы готовы потом долго и радостно (и по весне тоже) убирать их ошметки по всей даче: из сада, из огорода, из цветника. Это красиво, но очень мусорно.
Шишки и другие игрушки их экоматериалов
Наверно самое естественное украшение для уличной елки — это шишки! Также можно использовать украшения сделанные своими руками из дерева и пластика.
Колокольчик
За основу возьмите картонную заготовку. Оклейте ее целлофаном и задекорируйте флористической сеткой, а сверху завяжите бант из золотистой ленты. Смотрится такой колокольчик очень даже мило.
Конфеты и сладости
Если на домашней елочке вы можете свободно вешать пряники и любые другие сладости, то для уличной елочки их придется тщательно отбирать. Во-первых, никаких пряников и печенья: на улице они быстро размокнут и превратятся во что-то не малосъедобное. Во-вторых, не вешайте конфеты в бумажной упаковке: любой снежок и лакомство моментально перестанет быть таковым.
Зато можно вешать леденцы! Им не страшен мороз и снег, ЕСЛИ ОНИ УПАКОВАНЫ в полиэтиленовую упаковку или фольгу.
Мишура и фольгированные игрушки
С ними совершенно точно ничего не случится в непогоду, но будьте готовы, что их вы не досчитаетесь одними из первых.
Снеговик
Из тонкого листа пенопласта вырежьте фигурку снеговика, используя трафарет. Делать такую работу лучше всего канцелярским ножом. Шапочку, шарф и мордочку нарисуйте акриловыми красками.
Кораблик
Эта игрушка делается из тех же материалов, что и предыдущая. Нужны картонные заготовки, оклеенные самоклеящейся пленкой. Волны, по которым будет плыть кораблик, можно выложить из синей мишуры.
Шары крючком на уличную елку: схема, описание, фото
Если вы любите рукоделие, и уметь вязать крючком, воспользуйтесь своим мастерством и изготовьте несколько симпатичных елочных игрушек. При помощи ниток свяжите симпатичных лошадок, собачек, шарики. Выглядят такие изделия просто великолепно.
Шары крючком
Шары крючком
Шары крючком
Шары крючком
Большая звезда
А эта игрушка выполнена из обычных веточек. Нарезанные ветки сложите в форме звезды и обвяжите проволокой. Самые хрупкие места следует дополнительно промазать силиконом. Обсыпьте поделку искусственным снегом и украсьте шишками, желудями, пластмассовыми снежинками.
Что нельзя вешать на елку в саду?
Яблоки и другие фрукты
Фрукты перемерзнут на морозе и станут не вкусными. Кроме того, они слишком тяжелые для веток.
Стеклянные игрушки
Смотри пункт выше. Стекло бьется и если дома эту проблему легко решить с помощью веника и пылесоса, то на улице в снегу, практически невозможно.
Бумажные гирлянды и украшения
Также подойдут для украшения домашних елок, на улице такие украшения быстро размокнут и потеряют вид.
Как выбрать безопасное украшение для уличной елки
Лучшие оформления новогодних уличных елок: фото
Конечно, хочется чтобы елка выглядела весьма стильно и необычно, поэтому необходимо выбирать красивые и стильные игрушки. Старайтесь изготавливать украшения с использованием приличного количества блесток и оберточной бумаги. Необходимо все делать аккуратно, чтобы игрушка не выглядела очень дешево, неопрятно. Ниже представлены наиболее симпатичные варианты украшения уличной елки.
Лучшие оформления новогодних уличных елок
Лучшие оформления новогодних уличных елок
Лучшие оформления новогодних уличных елок
Лучшие оформления новогодних уличных елок
Украсить уличную елку можно при помощи самодельных игрушек. Украшения можно сделать собственными руками из пластиковых бутылок, стаканчиков, из CD-дисков.
Жила-была одна кофейня в спальном районе: маленький зал, несколько столиков, хозяин за стойкой, жена официанткой. Над дверью хозяин прибил вывеску «Лучший кофе в городе», на дорожном столбе повесил табличку «50 метров до кофейни», а на заборе соседней стройки — баннер «Акция! С 8 до 10 утра кофе и круассан 120 рублей». Получилось наглядно, гостей много.
Пришла проверка из ФАС — выкатила полмиллиона штрафа и заставила всё убрать. Обидно, дорого. А гости решили, что раз нет вывески, то и кофейня закрылась — заходить перестали. Разберемся, что не так сделал хозяин, и как кофейне разместить наружную рекламу законно.
Что такое наружная реклама
Наружная реклама кофейни — это всё, что призывает людей выбрать вас. Например, «Stories» — это вывеска, а «Заходите в Stories» — реклама.
Реклама бывает стационарная и временная. Различается тем, на какой срок и каким способом она устанавливается. Например, рекламный щит и баннер на доме — это стационарная реклама. Велосипед с табличкой «Кофейня 50 метров» у столба — временная.
Вся наружная реклама должна вписываться в архитектурный облик города, не портить гражданам обзор, не мешать автомобилистам, соответствовать техническим требованиям и статье 19 Федерального Закона о рекламе.
В статье мы разбираем, как разместить наружную рекламу легально. Шаги могут отличаться в зависимости от правил, принятых в вашем городе. Но основной сценарий такой.
Как понять, что тратишь на рекламу слишком много
1. Узнайте, как получить разрешение на рекламу в вашем городе
На каждую наружную рекламу вы получаете разрешение. Заявление на рекламу вы подаете одинаковое в любом городе России. Но как получать разрешение — регламентируют местные власти. Например, в Санкт-Петербурге, чтобы установить рекламу или вывеску, нужно согласовать её в Комитете по градостроительству и архитектуре. Для Москвы есть отдельный регламент, самый сложный и долгий в России. В регионах получить разрешение обычно проще — достаточно подать заявление в ответственный орган.
За выдачу разрешения вы заплатите пошлину 5000 ₽ на одно рекламное место. Это все платы в бюджет: если представитель власти требует ещё денег, это незаконно. Если вы нарушили требования закона о рекламе, вам откажут в разрешении, а пошлина не вернется.
Изучите местную практику на официальном сайте города — так вы поймете, что вам нужно подать вместе с заявлением и квитанцией об оплате пошлины.
Также можно обратиться в рекламные агентства. Они хорошо знакомы с правовыми аспектами, дизайн-кодом города, могут сами получить разрешение на размещение рекламы.
2. Договоритесь о размещении рекламы
Нет смысла искать, кто владеет дорожным знаком, ремонтным забором, технической городской постройкой — размещать там рекламу запрещено. За нарушение городские власти выписывают штрафы, заставляют демонтировать и чинить поврежденные постройки.
Если вас устраивает место для рекламы и условия аренды, заключайте договор об аренде рекламного места. Скорее всего, его нужно будет приложить к заявлению на рекламу.
Кроме договора на размещение рекламы вам нужно получить от владельца рекламной площадки технические требования, чтобы потом по ним изготовить или заказать рекламу.
Федеральный закон запрещает размещать рекламу только на знаках дорожного движения, их опорах и любых сооружениях, участвующих в регулировке дорожного движения. В остальном субъекты РФ сами регулируют рекламную деятельность. За нарушения местных законов городские власти выписывают штрафы, заставляют демонтировать и чинить поврежденные постройки. Например, в Москве за несанкционированную расклейку объявлений физическому лицу может грозить штраф до 5 тыс. рублей, а юридическому — до 100 тыс.
На собственном доме
Если вы, как в классической итальянской коммуне, открыли кофейню на первом этаже своего дома, на втором этаже вешайте рекламу, это бесплатно. Но собрать техническую спецификацию, получить разрешение в муниципалитете и заплатить пошлину вам всё равно нужно.
На коммерческой недвижимости
Если кофейня находится в бизнес-центре или в коммерческом здании, договаривайтесь с владельцем недвижимости или арендодателем с правом размещать рекламу. Если у здания несколько владельцев, которые не объединены в фирму, разрешение на размещение рекламы дают все собственники.
Договор на аренду рекламной конструкции заключается на срок от 5 до 10 лет в зависимости от местного законодательства. Право на размещение рекламы подтверждается договором аренды рекламного места. Поэтому на начальных этапах маленьким кофейням, которые не уверены в своих силах, выгодно арендовать у арендаторов, т.е. становиться субарендаторами. При субаренде рекламного места вы договариваетесь с арендодателем на нужный срок, он выступает от лица всех владельцев.
Если вы сами стали арендатором, то в случае закрытия кофейни сможете сдавать рекламное место в субаренду либо расторгнуть договор с собственником, уведомив его за 30 дней.
На жилом доме
Если кофейня расположена на первом этаже в многоквартирном жилом доме, а вы хотите разместить рекламу на стене или крыше дома, сделать это можно только через собрание собственников жилья. Квартиросъемщики не подойдут, они не принимают решения. О рекламе на жилых домах читайте Жилищный кодекс РФ, статьи 44 и 46.
Важно присутствовать лично и проследить за проведением собрания. Вынесите на повестку три темы:
Кроме прямой оплаты вы можете предложить жильцам скидки на кофе, предоставление карточек постоянных покупателей, обязательства отремонтировать помещение под кофейню или потравить крыс в подвале. Как договоритесь.
Чтобы размещать рекламу, получите согласие минимум 2/3 собственников.
После каждого собрания собственники подписывают протокол. Это официальный документ, где фиксируется повестка, кворум, кто за что голосовал. Только подписи помогут вам в случае разбирательства, поэтому проследите за протоколом и сделайте копию.
Если вы субарендатор в жилом многоквартирном доме, где на первом этаже кофейня, спросите арендодателя о наружной рекламе. Скорее всего, он уже проводил собрание, когда брал помещение в аренду, и получил разрешение на размещение рекламы. В таком случае вам достаточно договориться с арендодателем.
На городской недвижимости
Городская недвижимость, по-другому муниципальная собственность — это здания, которые содержатся на деньги бюджета. Это школы, сады, больницы, ДК, библиотеки, здание администрации. Если на первый взгляд неясно, городская эта собственность или нет, поищите на официальном сайте своего города реестр муниципального имущества.
Размещение наружной рекламы на муниципальных зданиях проходит через аукцион или конкурс и подчиняется местному законодательству. Если вы хотите взять в аренду муниципальное рекламное место, читайте порядок проведения аукциона и правила участия на официальном сайте своего города.
Для начинающей кофейни собрать полный пакет документов и средств для аукциона может быть неподъемной задачей. Но и самовольно размещать наружную рекламу на городской собственности не рекомендуем: это первое, что местные власти контролируют из наружной рекламы.
Муниципалитет сдает часть зданий и рекламных мест в аренду. Например, первые этажи Дома культуры отданы под сдачу подрядчику. Тогда кофейня в этом ДК становится субарендатором и в аукционе не участвует, т.к. его уже выиграл арендодатель. Договариваться о рекламе надо с ним. Проверьте его права на размещение рекламы.
На нескольких зданиях
Если баннер по плану висит на двух зданиях, договаривайтесь с двумя владельцами рекламных мест. Сколько владельцев рекламных площадей участвует в размещении рекламы, столько и договоров.
На рекламных конструкциях
Рекламные конструкции принадлежат городу, рекламным агентствам, которые арендуют у города, частным лицам и фирмам. Логика простая: найдите владельца или арендатора рекламной площади, проверьте его права на нужный рекламный стенд, заключите договор.
Размещаться на объектах, предназначенных для рекламы, так же удобно, как в торговых центрах: это бизнес для владельцев, технические требования описаны, шаблоны договоров отработаны, особенности монтажа-демонтажа известны.
Если бы владелец кофейни из начала статьи выбрал городской рекламный щит вместо забора, проблем бы не возникло. Или это была бы проблема не владельца кофейни, а владельца рекламной площади.
На асфальте
С 2013 года нельзя наносить надписи на асфальт и другие дорожные покрытия. Нанесение надписей и граффити на дороги считается административным правонарушением. Для городов и областей России размер штрафа определяют местные власти, читайте «Кодекс об административных правонарушениях» вашего города.
В Москве штраф от 3 до 5 тысяч рублей для физлиц и ИП, от 50 до 150 тысяч рублей для ООО.
На практике, если предпринимателя не поймали на месте с баллончиком краски, его не накажут. Поэтому многие рисуют рекламу на асфальте, соблюдая две предосторожности: держатся подальше от камер и окон бабушек, не используют логотип и название кофейни. Вместо этого рисуют, например, дорожку из кофейных чашек или из зернышек от людского потока до кофейни. В таком случае чиновникам сложно потребовать объяснений у конкретной кофейни.
В интернете есть компании, которые предлагают услуги по нанесению рекламных граффити на асфальт. Не стоит пользоваться их услугами, они незаконны.
Если владелец кофейни сам рисует на асфальте, то он получит два штрафа: за незаконную рекламу и за порчу имущества, плюс оплатит его ремонт.
На памятнике
На охраняемых архитектурных памятниках вешать рекламу можно, если вы управляете кофейней внутри памятника. Например, вы арендуете помещение под кафе в местном театре. Театр живет в здании начала XIX века, здание охраняется государством. Театру выгодна ваша кофейня, вы платите аренду, к вам ходят в антракте. В таком случае вам в дирекции расскажут, в каком стиле делать рекламу, куда вешать и с кем договариваться.
В других случаях нельзя. Особенно нельзя делать это самовольно, т. к. штрафовать вас будут за развешивание рекламы без разрешения и за порчу памятников государственного значения.
Если вы юридическое лицо и повесили рекламу кофейни на памятник без разрешения, получится:
500 000₽ за размещение рекламной конструкции без разрешения
500 000₽ за порчу объекта культурного наследия
+ стоимость демонтажа
Итого > 1 млн рублей, если вам повезло и памятник не очень важный.
Максимальный штраф для юридических лиц за порчу особо ценных объектов культурного наследия — 60 млн рублей.
Если вы видите на доме табличку «Охраняется государством», не вешайте на нее рекламу без разрешения, вы заплатите больше штрафов, чем новые посетители вам заплатят за кофе.
Чтобы были деньги на штрафы… Шутим! Чтобы вы понимали, насколько прибыльна ваша торговля, не забывали платить отчисления в бюджет и чётко контролировали свой бизнес — используйте сервисы Эвотора. Здесь есть всё необходимое предпринимателю
Просто на улице
Рассмотрите вариант размещения рекламы, которая не требует согласования и не повлечет порчу имущества: это могут быть информационные стенды, рекламные стойки и любые конструкции, которые не имеют стационарного адреса. На них вы можете проинформировать покупателей о местонахождении кофейни, товарах и услугах.
Проще говоря, если утром вы выставили небольшой стенд «раскладушку» у входа с указателем и видами кофе, а вечером его убрали — это законно. Даже тот же велосипед из начала статьи с табличкой «Кофейня 50 метров» не сделает вас нарушителем. Но надо учитывать тот факт, что местные власти вправе устанавливать свои ограничения на размещение рекламы, поэтому сначала ознакомьтесь с правилами благоустройства вашего города. А ещё убедитесь, что временная рекламная конструкция не будет мешать движению пешеходов и закрывать обзор автомобилистам — за это можно получить штраф.
3. Закажите макет
Вы заключили договор с владельцем рекламного места и выяснили технические требования к будущей рекламе. Теперь вам нужно получить макет самой рекламы: скорее всего, его нужно будет приложить к заявлению на рекламу.
Если вы заказываете рекламу у дизайн-студии, то соответствие техническим требованиям от владельца рекламного места — ее задача. В итоге у вас должны оказаться на руках и спецификация, и макет рекламы, которые под спецификацию подходит. Не забудьте на всякий случай сопоставить требования от владельца рекламного места и то, что сделал подрядчик.
Может случиться так, что владелец рекламного места не знает технических требований. Так бывает, когда вы размещаетесь, например, на гаражах и частных домах. В таком случае вы сами разрабатываете технические требования для рекламы.
Закон о рекламе не регламентирует техническую спецификацию наружки. Но подготовить спецификацию нужно обязательно, иначе заявка на рекламу не пройдет согласование.
Чтобы не ошибиться, спросите коллег из других кофеен, что они прикладывали к рекламе, или муниципалитет, что они хотят видеть в качестве технических описаний.
4. Продумайте рекламное сообщение
Рекламодатель отвечает за содержание рекламы. Если вы написали на баннере, что продаете 100% арабику, а у вас в кофемолке смесь с робустой, за ложную информацию отвечаете вы, а не агентство, которое эту рекламу распечатало и разместило.
Не знаете, какой товар рекламировать? Покопайтесь в своей товароучётке «Управление ассортиментом». Не пользуетесь такой? Самое время попробовать
Требования к содержанию рекламы регламентирует статья 5 Закона о рекламе. Вот коротко:
— не играйте на контрастах между вашим крутым кофе и напитками конкурентов. Унылый парень со стаканчиком МакКафе и веселый парень с вашим стаканчиком на одном баннере — это запрещено как недобросовестная конкуренция;
— избегайте сходства рекламы с дорожными знаками, это опасно для дорожного движения, это запрещено. Не путайте, пожалуйста, логотип кофейни в виде дорожного знака с дорожным знаком «Кафе» — такие устанавливают Росавтодор и филиалы, им можно;
— будьте осторожны с игрой слов и картинок. Бдительные граждане углядят в рекламном плакате что угодно — например, призыв пить кофе по-американски, а не родной цикорий, и напишут на вас жалобу в прокуратуру. Поэтому, если хотите сыграть на противопоставлении «американо» и «русиано», наймите юриста;
— и никакой эротики с кофейниками и стаканчиками в рекламе, если вы не хотите получать для нее возрастную категорию.
Залог успеха рекламного сообщения: честная реклама, соблюдение Конституции и отраслевых законов. Не обманывайте посетителей и не обижайте соседей. Иначе к вам придет ФАС со штрафами за подлог информации и конкуренты с судами из-за пострадавшей репутации.
5. Подайте документы на разрешение
Соберите в один пакет документов:
— заявление,
— квитанцию на госпошлину,
— техническую спецификацию на рекламную конструкцию от арендодателя или написанную вами,
— макет рекламы без нарушений Закона о рекламе,
— договор с владельцем рекламного места
— и все, что ваш муниципалитет хочет видеть.
И подайте на согласование.
5. Закажите и смонтируйте
С подписанным разрешением идите в рекламное агентство, которое будет делать рекламу. Оно изготавливает и монтирует ее на рекламном месте. Обязательно проследите, чтобы наружная реклама была размещена надежно: если рекламный щит упадет, он может ранить прохожего. Следить за качеством монтажа — работа рекламного агентства, но если реклама упадет, жители будут думать на кофейню, а не на агентство. Поэтому лучше лишний раз проверить.
Ваша задача на этом этапе — проследить, чтобы итоговая реклама оказалась такая же, как на макете. Иначе вы можете попасть под санкции проверяющих органов, которые заставят вас переделать или демонтировать рекламу из-за различий между согласованным макетом в заявлении и готовой рекламой в городе.
6. Даже если демонтируете рекламу, храните документы
Храните все договоры, разрешения от муниципалитета, технические спецификации пока реклама висит и ещё год после демонтажа.
Многих владельцев кафе легальное размещение наружной рекламы пугает уже на бумаге. Поступают по-разному: платят каждый месяц проверяющим, не размещают наружную рекламу, обходятся вывесками. Как размещать рекламу — выбор предпринимателя. Это раздел о том, что случится, если вы выберете нелегальную рекламу.
Наружную рекламу регулярно проверяют Федеральная антимонопольная служба и Административно-техническая инспекция. Главные — ФАС, они имеют право пересмотреть выданное разрешение и отменить его, если сочтут, что реклама противоречит закону. А ещё бдительные жители пишут жалобы в ЖКХ, префектуру и в полицию. В таком случае приходит внеплановая проверка от ФАС и АТИ.
За нелегальную наружную рекламу бизнесмен получает штрафы и предписания о демонтаже. Если вы еще и нарушили Закон о рекламе, вы можете получить иски от недовольных потребителей за несоответствие рекламы и товара или от конкурентов за недобросовестную конкуренцию.
Наружка без разрешения или с нарушением технических требований:
От 3 000 до 5 000₽, если вы ИП
От 500 000₽ до 1 миллиона ₽, если вы ООО
+демонтаж и ремонт поврежденных зданий
+компенсация по здоровью или имуществу, если реклама упала
Наружка без разрешения и с недостоверной информацией:
От 3 000 до 5 000₽, если вы ИП
От 500 000₽ до 1 миллиона ₽, если вы ООО
+демонтаж и ремонт поврежденных зданий
+компенсация потребителям за некачественный кофе по количеству обратившихся по решению суда
Наружка без разрешения и с разоблачением товаров конкурентов:
От 3 000 до 5 000₽, если вы ИП
От 500 000₽ до 1 миллиона ₽, если вы ООО
+демонтаж и ремонт поврежденных зданий
+компенсация конкурентам по решению суда
+судебные издержки
Сотрудники ФАС и АТИ фиксируют ошибки и выдают предписания, которые вы должны выполнить или оспорить в суде. Вы можете выполнить требование инспекции и демонтировать рекламу сразу. Обязанность убирать неправильную рекламу наступает только по распоряжению суда. На демонтаж дается месяц, если вы этого не сделаете, суд обяжет арендодателя.
На практике сотрудники ЖКХ или представители администрации часто принудительно демонтируют наружную рекламу. Если вы получали разрешение и вешали рекламу легально, вы можете оспорить действия властей в арбитражном суде в течении трех месяцев.
Если реклама нелегальная, ее молча демонтировали и вас не привлекли, лучше не вмешивайтесь и в следующий раз получите разрешение.