Рождение Forbes 400: история создания рейтинга богатейших людей
В 1981 году редактор Forbes Джим Майклс вызвал в свой офис ответственного редактора Гарольда Сенекера. «Это был пятничный день, — вспоминает Сенекер. — Время было зарезервировано для увольнения сотрудников». То, что он услышал, было, пожалуй, даже хуже. Его следующей задачей стала реализация идеи, исходившей от самого Малкольма Форбса: составить рейтинг самых богатых людей в Америке, первый в истории Forbes 400 («кивок» в сторону легендарного бального зала Caroline Astor, который мог вместить в себя только 400 человек).
Большинство сотрудников не думали, что эти расчеты действительно можно сделать. Конечно, вы можете получить данные от Комиссии по ценным бумагам и биржам. Но как насчет непубличных предприятий? Дома, яхты, коллекции произведений искусства? И как вы убедитесь, что вы не пропустите никого? Майклз велел Сенекеру сделать все возможное. «А затем он похлопал меня по плечу и покинул свой кабинет», — говорит Сенекер. — Я не знал до понедельника, что он уехал на месяц в отпуск».
Сенекер начал работу с того, что вместе с молодым репортером Джонатаном Гринбергом погрузился в изучение соответствующих новостей, чтобы найти лидеров по всей стране. Эти двое пересекли страну, разговаривая с банкирами, фандрайзерами и местными журналистами — всеми, кто обладал информацией о личных состояниях. Они попали в Даллас, Хьюстон и Мидленд в поисках великих нефтяных состояний Америки, отправились из старого Бостона в зарождающуюся Кремниевую долину и совершили остановки в Атланте, Детройте, Чикаго, Талсе и десятках других городов. Одна из самых больших проблем — разобраться с недвижимостью Нью-Йорка. «У нас был каталог, в котором было показано, кто владеет каждым зданием в Нью-Йорке», — говорит Гринберг. «Мы спускались по Пятой авеню, Парк-авеню и Мэдисон-авеню, смотрели на каждое здание и отслеживали все имена, которые повторялись».
Затем начались интервью с потенциальными участниками Forbes 400. Многие предпочитали вовсе не числиться в списке, некоторые просто вешали трубку, но другие жаждали поговорить о себе или, что случалось чаще, обо всех остальных. Они не могли подтвердить информацию о своих собственных активах, но были счастливы донести на безмолвствующих партнеров или конкурентов.
После более чем года работы, охватывающей тысячи миль и интервью, первый список Forbes 400 попал в газетные киоски в сентябре 1982 года. Один из знаковых номеров Forbes увидел свет, несмотря на смешанные отзывы фигурантов списка.
«Каждый проклятый биржевой маклер в Соединенных Штатах позвонил мне, — сетовал медиамагнат Малкольм Борг. — О, какая путаница!» Глава Victoria’s Secret Ле Векснер жаловался: «Я был богатым до тех пор, пока это не было опубликовано. Теперь я вышел из шкафа».
Другие не обращали внимания на рейтинг. Владелец National Enquirer Дженерозо Поум — младший был «польщен», а бизнесмен Уильям Хорвиц признался, что испытал «чувство глубокого удовлетворения». Дональд Рейнольдс, еще один медиамиллионер, уже знал, что для Forbes это только начало: «Будучи тщеславным стариком, я был поражен, — заявил она журналу. — Я прочитал рейтинг до конца и с нетерпением жду следующего».
20 богатейших людей мира — 2021. Рейтинг Forbes
Очередной, 35-й по счету, глобальный рейтинг долларовых миллиардеров опубликован американским Forbes 6 апреля. В нем 2755 миллиардеров — на 660 человек больше, чем в 2020 году. Финальный замер состояния миллиардеров был произведен 5 марта.
Изменение за год: +$64 млрд
Источник состояния: Amazon.com
Возраст: 57
Страна: США
Джефф Безос — основатель интернет-магазина Amazon. Он открыл его в 1994 году в своем гараже в Сиэтле. Сегодня это один из крупнейших онлайн-ретейлеров мира. В феврале 2021 года Безос объявил о своем решении уйти с поста гендиректора компании. После отставки он будет занимать пост исполнительного председателя, а его должность перейдет к Энди Ясси, который сейчас работает гендиректором Amazon Web Services. «Когда на вас возложена такая ответственность, трудно сосредоточить внимание на чем-то еще», — написал Безос в письме сотрудникам о своем решении. Освободившееся время он решил посвятить благотворительности. Также ему принадлежит газета The Washington Post и частная аэрокосмическая компания Blue Origin.
Изменение за год: +$126,4 млрд
Источник состояния: Tesla
Возраст: 49
Страна: США
Гендиректор Tesla Илон Маск за год совершил, пожалуй, самый потрясающий подъем в списке Forbes. В прошлом году он занимал 31-ю строчку рейтинга, но благодаря росту акций Tesla, которые в 2020 году прибавили к стоимости 720%, поднялся до второй позиции. В январе ненадолго он занял первую строчку обновляемого в реальном времени Forbes Real-Time. Затем первую строчку в списке вернул себе Безос. Маск оказался самым успешным миллиардером эпохи президентства Дональда Трампа. С 2016 по 2020 год его состояние выросло в 14 раз — больше, чем у кого-либо еще в мире.
В прошлом году акции Tesla росли на фоне уверенности Уолл-стрит в том, что переход промышленности в сторону электромобилей ускоряется. В конце 2020-го Tesla была добавлена в индекс S&P 500, рост акций подстегнул отчет Tesla за четвертый квартал 2020-го: компания превзошла ожидания аналитиков по выручке ($7,38 млрд) и второй квартал подряд закончила с прибылью ($105 млн). Кроме того, растут поставки автомобилей Tesla, в том числе благодаря новому заводу в Китае: Tesla продала свыше 112 000 машин, что стало лучшим результатом компании за всю историю.
3. Бернар Арно и семья
Изменение за год: +$74 млрд
Источник состояния: LVMH
Возраст: 72
Страна: Франция
Изменение за год: +$26 млрд
Источник состояния: Microsoft, инвестиции
Возраст: 65
Страна: США
Вместе с женой Мелиндой Билл Гейтс возглавляет крупнейший в мире частный благотворительный фонд. Работа организации направлена на улучшение глобальной системы здравоохранения и обрела особую актуальность на фоне пандемии коронавируса — бизнесмен является давним пропагандистом идеи о важности всеобщей вакцинации и сегодня активно финансирует разработку вакцины от COVID-19.
Гейтс продал большую часть своих акций Microsoft — ему принадлежит чуть более 1% акций компании — и инвестировал средства в фондовый рынок и другие активы. В марте 2020 года он вышел из совета директоров корпорации, которую вместе с Полом Алленом основал в 1975 году.
По итогам 2020 года Гейтс стал крупнейшим частным владельцем сельхозугодий в США — ему принадлежит почти 1000 кв. км сельскохозяйственных земель в 19 штатах, которые он скупал на протяжении нескольких лет. Земли напрямую или опосредованно принадлежат Cascade Investments — инвестиционному фонду, который инвестирует средства семьи Гейтса. Его интересы напрямую связаны с инициативами по улучшению состояния климата — в январе 2020 года фонд сообщил о запуске инициативы Gates Ag One, чтобы усилить поддержку фермеров в развивающихся странах и дать им больше возможностей получить передовые инструменты и доступ к инновациям для увеличения урожая и адаптации к изменениям климата.
В последние годы Гейтс поддерживает многие важные инициативы, подстегивающие социальную ответственность крупного бизнеса. Так, вместе с Уорреном Баффетом он инициировал кампанию Giving Pledge, в рамках которой долларовые миллиардеры со всего мира обязуются передавать на благотворительность не менее 50% своего состояния.
Изменение за год: +$42,3 млрд
Источник состояния: Facebook
Возраст: 36
Страна: США
Цукерберг основал Facebook в Гарварде в 2004 году в возрасте 19 лет. В 2012-м компания провела IPO. Предприниматель владеет 15% акций социальной сети и имеет контрольные голосующие права в бизнесе.
Конец года ознаменовался ростом акций компании, которому способствовали позитивные прогнозы аналитиков, обращающих внимание на усилия компании в развитии электронной торговли и ее доминирование на рынке рекламы, особенно для малого бизнеса.
Изменение за год: +$28,5 млрд
Источник состояния: Berkshire Hathaway
Возраст: 90
Страна: США
Уоррен Баффет управляет инвестиционным домом Berkshire Hathaway, которому принадлежат доли более чем в 60 компаниях, включая страховщика Geico, производителя батареек Duracell и сеть ресторанов Dairy Queen. Сын конгрессмена США купил свой первый пакет акций в возрасте 11 лет, а в 13 подал первую декларацию о налогах. За свою долгую жизнь он стал непререкаемым авторитетом в области инвестиций.
Изменение за год: +$34 млрд
Источник состояния: Oracle
Возраст: 76
Страна: США
Сегодня Oracle, где Эллисон владеет долей 35,4%, — один из крупнейших разработчиков софта в мире, в том числе благодаря серии недружественных поглощений конкурентов. В 2014-м Эллисон оставил пост CEO, но сохранил место в совете директоров и позицию технического директора.
Также бизнесмен активно поддерживает проекты, нацеленные на борьбу с онкологическими заболеваниями и продление жизни. В разгар пандемии в альянсе с администрацией Дональда Трампа Эллисон начал разрабатывать систему мониторинга больных COVID-19, которая должна была помочь собрать данные для разработки вакцины.
С 2018 года Эллисон входит в совет директоров Tesla, с основателем которой — Илоном Маском — он давно дружит. Создатель Oracle и сам является миноритарным акционером (около 2%) производителя электрокаров.
Изменение за год: +$40,6 млрд
Источник состояния: Google
Возраст: 48
Страна: США
Ларри Пейдж ушел с поста гендиректора головной компании Google — Alphabet — в конце 2019 года, но остается ее акционером и членом совета директоров. Интернет-корпорацию бизнесмен основал вместе с Сергеем Брином в 1998 году, с которым впервые встретился за три года до этого в Стэнфордском университете.
Партнеры построили одну из крупнейших IT-компаний мира, управляющую самой популярной на планете поисковой системой. Пейдж руководил бизнесом до 2001 года, а затем вернулся к управлению уже в 2010-х.
Он также является сооснователем компании Planetary Resources, которая занимается исследованием возможностей расширения базы естественных ресурсов Земли. Также Пейдж финансирует стартапы по разработке летающих автомобилей Kitty Hawk и Opener.
Изменение за год: +$39,9 млрд
Источник состояния: Google
Возраст: 47
Страна: США
В 1977 году Михаил Брин, отец будущего сооснователя Google, решил взять семью и эмигрировать из Советского Союза. Сергею Брину было всего шесть, когда его родители обосновались в американском штате Мэриленд.
Сергей Брин в декабре 2019 года покинул пост президента материнской компании Google — Alphabet, — но остается ее акционером и членом совета директоров. Google предприниматель основал в 1998 году вместе с Ларри Пейджем.
Партнеры встретились в Стэндфордском университете в 1995-м, где изучали компьютерные науки, и со временем создали самый популярный в мире поисковик, а вокруг него построили целую экосистему сервисов. В 2004 году их компания вышла на IPO, а в 2015-м поменяла название на Alphabet.
В 2019 году Брин проводил время в лаборатории X Development. Цель ее работы — изобретение и внедрение прорывных технологий, которые сделают мир радикально лучше.
В июне 2020-го The Daily Beast сообщило, что Брин в течение пяти лет тайно финансирует команду благотворительной организации «Глобальная поддержка и развитие» (Global Support and Development, GSD), которая состоит из его бывших телохранителей и военных и помогает пострадавшим при стихийных бедствиях и катастрофах. В распоряжении команды — самая высокотехнологичная техника, включая суперъяхту миллиардера, беспилотники и даже дирижабль.
Изменение за год: +$47,7 млрд
Источник состояния: Reliance Industries
Возраст: 63
Страна: Индия
Изменение за год: +$21,9 млрд
Источник состояния: Inditex
Возраст: 85
Страна: Испания
Амансио Ортега — один из богатейших людей Европы и пионер ретейла в fast fashion. В 1975 году вместе с бывшей женой Розалией Мера (умерла в 2013-м) он основал компанию, которая с годами выросла в корпорацию Inditex, управляющую целым рядом глобальных брендов, самый известный из которых — Zara.
12. Франсуаза Беттанкур-Майерс и семья
Изменение за год: +$24,7 млрд
Источник состояния: L’Oreal
Возраст: 67
Страна: Франция
Франсуаза Беттанкур-Майерс — одна из самых богатых женщин в мире, внучка основателя косметической бизнес-империи L’Oreal. Вместе с семьей предпринимательница владеет 33% акций корпорации. Она вступила в права наследства после того, как в 2017-м в возрасте 94 лет умерла ее мать Лилиан Беттанкур. Франсуаза входит в совет директоров L’Oreal с 1997 года.
Изменение за год: +$68,7 млрд
Источник состояния: Nongfu Spring, Wantai
Возраст: 66
Страна: Китай
Чжун Шаньшань возглавляет компанию по производству бутилированной воды Nongfu Spring, которая разместила свои акции в Гонконге в сентябре 2020 года. Чжуну также принадлежит пекинская медицинская корпорация Wantai (производит вакцины, тесты, в том числе от коронавируса), которая стала публичной на Шанхайской фондовой бирже в апреле 2020 года.
Источник состояния: Microsoft
Возраст: 65
Страна: США
Стив Балмер — бывший гендиректор Microsoft. Он пришел в компанию в 1980 году по приглашению Билла Гейтса, с которым познакомился во время учебы в Гарварде. Именно он руководил разработкой первых версий MS-DOS и Windows.
В 2000 году Балмер стал преемником Гейтса, заменив его на посту генерального директора. Его часто обвиняют в упущенных возможностях на рынках: некоторые технологии изначально были изобретены в Microsoft, но обрели коммерческий успех благодаря Apple (iPod, смартфоны iPhone, планшеты iPad). В 2012-2013 годах Forbes включал Балмера в рейтинг «худших руководителей публичных компаний США». За время его руководства общий курс акций Microsoft упал на 36%.
Изменение за год: +$27,7 млрд
Источник состояния: Tencent Holdings
Возраст: 49
Страна: Китай
Ма Хуатэн возглавляет основанный им в 1998 году интернет-холдинг Tencent Holdings, который имеет контрольные и миноритарные доли во множестве заметных проектов по всему миру. В Китае особо важным активом Tencent является мессенджер WeChat — этим приложением пользуется более 1 млрд пользователей. В декабре 2018-го «дочка» холдинга Tencent Music провела IPO на Нью-Йоркской бирже.
Помимо WeChat Пони Ма, как многие называют главу интернет-гиганта, принадлежат также миноритарные доли в компаниях Tesla, Spotify и Snap.
16. Карлос Слим Элу
Источник состояния: телекоммуникации
Возраст: 81
Страна: Мексика
Карлос Слим Элу — самый богатый человек Мексики. Он контролирует America Movil (крупнейший телеком-оператор Латинской Америки), владеет долями в мексиканских компаниях строительного, потребительского и горнодобывающего сектора, а также сферы розничной торговли. Миллиардеру принадлежит и 17% в американской газете The New Yourk Times.
Карлос Слим — один из крупнейших в мире филантропов. Он учредил фонд, который финансирует образовательные, культурные и медицинские проекты в Мексике. В марте 2011 года при участии фонда был открыт Музей Соумайя, экспозицию которого составляет семейная коллекция искусства. Она насчитывает свыше 66 000 экспонатов, в числе которых — одна из самых обширных в мире коллекций скульптур Родена (380 экспонатов).
Источник состояния: Walmart
Возраст: 71
Страна: США
Элис Уолтон — младшая из четверых детей и единственная дочь основателя Walmart Сэма Уолтона. В отличие от своих братьев, она решила не связывать свою жизнь с фамильной империей и не участвует в операционном управлении семейным бизнесом. Элис основала собственный инвестиционный банк, однако вскоре закрыла компанию и переехала на ранчо в Техасе, где около 20 лет занималась лошадьми.
Последние десять лет Элис Уолтон сосредоточена на кураторстве в сфере искусства. В 2011 году наследница основателя Walmart открыла музей американского искусства Crystal Bridges («Хрустальные мосты») в своем родном городе Бентонвилл в Арканзасе. Благодаря полученному от родителей наследству ей удалось собрать для музея внушительную коллекцию из работ таких именитых художников, как Энди Уорхол, Марк Ротко и Норман Роквелл.
Источник состояния: Walmart
Возраст: 72
Страна: США
Изменение за год: +$5,4 млрд
Источник состояния: Walmart
Возраст: 76
Страна: США
Роб Уолтон — старший сын основателя Walmart Сэма Уолтона. Он вступил в должность гендиректора компании после смерти отца в 1992 году и покинул пост в июне 2015-го, уступив бразды правления своему зятю Грегу Пеннеру. При этом миллиардер остается в совете директоров Walmart. Сегодня Walmart — это крупнейшая розничная сеть, в которую входит более 10 000 магазинов в 27 странах мира.
Источник состояния: Bloomberg L.P.
Возраст: 79
Страна: США
В 2000 году Блумберг победил на выборах мэра Нью-Йорка и провел на этом посту 13 лет. В последней президентской кампании бизнесмен выдвигал свою кандидатуру от Демократической партии, но так и не смог составить полноценную конкуренцию Джо Байдену и Берни Сандерсу: в ходе праймериз Блумбергу удалось выиграть лишь на территории Американского Самоа.
Forbes как олицетворение «капиталистического рая»: вековая история делового глянца в трех поколениях
Новый воскресный спецпроект «Реального времени» — удивительные истории мировых торговых марок
Всемирно известный деловой вестник — журнал Forbes был основан в начале XX века в «самом газетном городе мира» Нью-Йорке шотландским эмигрантом Берти Чарльзом Форбсом. Незадолго до этого молодой репортер уже успел сделать себе имя, работая под крылом медиамагната Уильяма Херста (сегодня Hearst Communications владеет Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar и др.). За 37 лет Форбс создал глянец, приносящий сотню тысяч чистой прибыли в год, его экстравагантный сын превратил издание в целую империю, а внук основателя сделал Forbes узнаваемым брендом во всем мире. История издания, в течение века расследующего доходы транснациональных корпораций и тщательно оберегающего собственные, — в материале «Реального времени».
Форбс начинал как наборщик текстов за 75 центов в неделю
Берти Чарльз Форбс родился 14 мая 1880 года в небольшом поселении Нью-Дир на северо-востоке Шотландии. Он был шестым из десяти детей кладовщика и портного Роберта Форбса и его жены Агнес Моир. Семья не бедствовала, поэтому юный Форбс смог получить начальное образование, а в 13 лет начать посещать вечернюю школу при Университете Данди. С малых лет Берти мечтал о карьере репортера, мальчик самостоятельно обучился стенографии и уже в 14 попробовал устроиться в местную газету Peterhead Sentinel, откликнувшись на вакансию «compositor».
Форбс предположил, что речь идет о «сочинительстве» новостных сюжетов, что могло стать стартом в его журналистской карьере, однако ошибся — изданию требовался всего лишь наборщик текстов, да и подросток без опыта работы и существенного образования вряд ли мог рассчитывать на что-то большее. Осознав это, он согласился на мизерный оклад в 75 центов в неделю и стал восполнять пробелы в знаниях, рассчитывая на скорое повышение.
Рвение молодого человека быстро оценили: уже в 1897 году он получил место младшего репортера в газете Dundee Courier, а вскоре начал писать заметки для Weekly News, освещая все городские новости — от расследований убийств до соревнований по плаванию. Очень быстро Берти получает повышение — сначала до старшего репортера, а затем и до редактора, параллельно обучаясь в Университетском колледже Данди.
В 1901 году 21-летний юноша принимает неожиданное решение: он переезжает в английскую колонию — Южную Африку (в настоящее время — ЮАР), а именно в Йоханнесбург, чтобы занять должность старшего репортера в местном «белом» издании Johannesburg Standard. По мнению некоторых биографов, такое спонтанное решение Форбс принял из-за неразделенной любви: желая разорвать связь со всем привычным и обыденным, он выбрал самый далекий уголок земли, куда только мог забраться. Так или иначе, в Южной Африке, на территориях, только начинающих оправляться от колониальной войны с Британией (первой Англо-бурской войны), он пробыл целых два года.
За это время Форбс успел поработать сразу в нескольких газетах, в том числе и в небезызвестной Rand Daily Mail — позже прославившейся на весь мир как первое «белое» издание, признававшее «черных» за людей, на страницах которого описывались ужасы апартеида. Осенью 1904 года Берти Чарльз Форбс возвращается в Шотландию, а в августе следующего года навсегда покидает родной дом. Уже опытный 25-летний репортер решает отправиться в «самый большой газетный город мира» — Нью-Йорк.
Херст известен чуть ли не как отец-основатель скандальной, популистской журналистики, родоначальник «желтой прессы» и создатель одного из крупнейших в мире медиаконгломератов Hearst Communications. Фото wikipedia.org
Шотландский эмигрант под крылом медиамагната Херста
Прибыв в Штаты, Форбс устраивается репортером в отраслевые деловые издания New York’s Journal of Commerce и Commercial Bulletin, постепенно он начинает специализироваться исключительно на мире финансов. Здесь молодой специалист демонстрирует необычную способность писать не только о деловых новостях, но и о личностях, стоящих за ними.
Репутация Форбса растет, и когда лондонская газета Financial Times предлагает ему работу, он отказывается от нее при условии, что Journal of Commerce сделает его редактором финансового отдела. В дополнение к новым обязанностям ему предлагают возможность писать регулярную авторскую колонку для журнала. В 1911 году Форбс присоединяется к газетному тресту медиамагната Уильяма Рэндольфа Херста в качестве специального обозревателя, что можно было считать колоссальным достижением и признанием заслуг вчерашнего бедного эмигранта.
Сегодня Херст известен чуть ли не как отец-основатель скандальной, популистской журналистики, родоначальник «желтой прессы» и создатель одного из крупнейших в мире медиаконгломератов Hearst Communications (в который входят Cosmopolitan, Esquire, Harper’s Bazaar и десятки других не менее крупных изданий). Для газет Херста в разное время писали выдающиеся публицисты, в их числе Джулиан Готорн, Стивен Крейн и Марк Твен.
Уже в начале XX века работать на Херста для репортера значило немало — магнат всегда стремился дать своим газетам лучших авторов, амбициозный и талантливый Берти Чарльз Форбс оказался лучшим кандидатом. Ведя колонки в многочисленных газетах треста, он заполучил огромные аудитории и за несколько лет обзавелся репутацией одного из самых профессиональных деловых журналистов своего времени. В 1913 году он становится редактором финансового отдела New York American. Гонорары Форбса росли по мере роста его авторитета: к 1916 году годовой доход репортера превышал сотню тысяч долларов. Несмотря на это, в сентябре 1917 года он уходит из New York American, чтобы основать собственное деловое издание, хотя и не рвет связей с магнатом — до 1943 года Форбс продолжит публиковаться у Херста в качестве ключевого колумниста.
Forbes. Взлет и Великая депрессия
Опираясь на постоянный доход от Херста, кредиты от многочисленных инвесторов, связи с которыми были налажены за годы в журналистике, Форбс основал новый деловой журнал, которому дал свое имя — Forbes. Первый номер стоимостью 15 центов за экземпляр выходит 15 сентября 1917 года и в последующие несколько лет выпускается раз в две недели. Ранний Forbes был написан в значительной степени самим Берти Форбсом и предлагал довольно оригинальную для своего времени комбинацию контента.
Журнал стабильно развивался, наращивая аудиторию, по разным данным, в начале 1920-х Forbes выпускался тиражом от 20 до 30 тысяч экземпляров. К 1920 году журнал Форбса стал ведущим деловым изданием страны.
Все резко изменилось в 1929 году — настала черная полоса в жизни вначале американской, а затем и мировой экономики, время, вошедшее в учебники истории как Великая депрессия.
24 октября 1929 года, в «черный четверг», после бума повышения цен началось обвальное падение акций на Нью-Йоркской бирже, за этим последовала фатальная череда событий, за месяц буквально поставившая на колени всю промышленность, сельское хозяйство и банковский сектор, а следовательно, и экономику США: рынок ценных бумаг рухнул, обанкротив сотни инвесторов, банков и предприятий, породив чудовищных масштабов безработицу.
Кардинальные изменения не могли не затронуть Forbes. Берти Чарльз Форбс был нетривиальным аналитиком, он чувствовал, что рынок выходит из-под контроля, это доказывает тот факт, что за несколько месяцев до «черного четверга» на страницах журнала он предупредил своих читателей: настало идеальное время, чтобы избавиться от долгов — закрыть свои портфели акций с высокой долей заемных средств и отказаться от инвестиций. Так самая разрушительная волна кризиса не затронула капитал Форбса и его бизнес. Но все же с одним прогнозом издатель ошибся.
Рождение конкурентов: Business Week и Fortune
Экономический кризис был не единственным источником проблем, с которыми столкнулся Forbes в то время. В 1929 и 1930 году на американский рынок выходят два новых конкурента журнала Форбса: Business Week и Fortune. Первый номер профильного издания для бизнес-менеджеров Business Week вышел за месяц до «черного четверга» и быстро захватил нишу деловых новостей, еженедельно выпуская сводки с наиболее актуальной информационной повесткой. Fortune Генри Льюиса (которому к тому времени уже принадлежали Time и Sports Illustrated), появившийся годом позже, сразу же стал позиционироваться как аналитическое издание и завоевал репутацию благодаря глубокому анализу деятельности американских корпораций.
Появление столь сильных игроков не могло не сказаться на Forbes: к 1939 году реклама в издании сократилась практически в пять раз, до 269 страниц в год, а его тираж в 102 тысячи экземпляров поставил журнал на третье место: первенство захватил Fortune с 248 тысячами экземпляров, на втором месте прочно укрепился Business Week с тиражом в 192 тысячи экземпляров. Форбс осознавал, что его изданию требовалась серьезная перезагрузка. Чтобы спасти журнал, он провел серьезные кадровые перестановки: нанял и уволил ряд управляющих редакторов и перевел фокус журнала с финансов и фондового рынка на более широкую тематику.
Берти Чарльз Форбс c супругой Аделаидой Стивенсон и детьми. Фото: Forbes
Малькольм Форбс и американская мечта
После окончания Второй мировой войны вся американская экономика переживала подъем, вслед за ней рос и укреплял свои позиции Forbes. В 1946 году тираж журнала подскочил на 26 тысяч экземпляров, в семейный бизнес постепенно начало входить второе поколение Форбсов. Более всех издательским делом интересовался второй сын Берти Форбса — Малкольм Стивенсон Форбс.
К тому моменту 26-летний наследник уже успел окончить Принстонский университет, несколько лет провести в рядах американской армии, получить ряд наград за военные подвиги, ранение и уволиться в звании старшего сержанта. По возвращении в Штаты Малкольм Форбс, как и многие его сверстники из влиятельных семей, увлекся политикой, служил в сенате Нью-Джерси, лелея мечты о губернаторском кресле и параллельно помогая отцу в Forbes. Но в 1957 году Малкольм Форбс как кандидат от республиканцев проиграл выборы действующему главе штата демократу Роберту Мейнеру и решил закончить политическую карьеру, сосредоточившись на семейном бизнесе.
Основатель Forbes Берти Чарльз Форбс женился на Аделаиде Стивенсон 20 апреля 1915 года. У них было пятеро сыновей: Брюс, Малкольм, Гордон, Уоллес и младший — Дункан, который в юности погиб в автомобильной аварии. Когда 6 мая 1954 года умер Берти Чарльз Форбс, владение журналом было разделено между Малкольмом, Брюсом и двумя другими братьями.
В июне 1964 года старший наследник уже Forbes Inc. Брюс Форбс умер от рака в возрасте 48 лет. Малкольм тут же выкупил долю акций вдовы брата. Затем он уговорил продать свои доли и младших братьев, Гордона и Уоллеса, в конечном итоге получив полный контроль над активно развивающейся компанией. По данным самого издания, к третьему кварталу 1966 года Forbes обогнал Fortune по тиражу, который к концу 1967 года составил 500 тысяч экземпляров. Правда, у другого конкурента, Business Week, тираж уже превысил 530 тысяч экземпляров.
Малкольм стал живым воплощением образа идеального героя своего журнала: успешным и притягательным. Фото forbes.com
Малкольм Форбс прославился не только как успешный менеджер, но и как ярый пропагандист капитализма и принципов свободной торговли, ведший достаточно экстравагантный образ жизни. Малкольм стал живым воплощением образа идеального героя своего журнала: успешным и притягательным. Он задавал новые тренды потребления и роскоши, ориентируясь на них, богачи вынуждены были волей-неволей рекламировать журнал. Именно тогда Forbes становится легендарным брендом, олицетворением «капиталистического рая».
Детство Малкольма прошло во времена Великой депрессии, семья Форбсов тогда жила крайне скромно, вкладывая в дело каждый лишний цент. Став у руля Forbes, он, кажется, «отрывался» за все юношеские годы — Малкольм коллекционировал и выставлял напоказ предметы роскоши, произведения искусства, скупал элитную недвижимость, яхты и закатывал шумные вечеринки с участием губернаторов и известнейших бизнесменов. Предприниматель показал себя сверхудачливым пиарщиком: каждый выход в свет он превращал в рекламу своего журнала.
Международная экспансия, заход «в цифру» и множество вопросов
Малкольм Форбс умер в феврале 1990 года во сне от остановки сердца, оставив трех наследников — Малкольма-младшего, Тимоти и Кристофера. Все трое — выпускники университетов Лиги плюща, с детства были преданы семейному делу, однако более всех к журнальному бизнесу тяготел Малкольм Стивенсон Форбс. Поскольку он до сих пор всячески избегает своего первого имени из-за путаницы с именем отца, широкая общественность знает нынешнего президента и генерального директора Forbes Inc. как Стива Форбса.
В третьем поколении Форбсов-издателей компания начала нанимать сторонних менеджеров для руководства разросшейся империей, хотя члены семьи до сих пор владеют активами и долей ценных бумаг Forbes Inc. Известно, что на данный момент все трое наследников Форбс, младшему из которых исполнилось 68 лет, занимают руководящие должности в компании и владеют пакетами акций, номинал которых не разглашается.
В начале 1990-х же у братьев Стива были более актуальные увлечения, помимо Forbes. После окончания Брауновского университета Тимоти в течение многих лет был независимым продюсером и сценаристом документального кино. Кристофер унаследовал от своего отца тягу к коллекционированию и после его смерти взял на себя управление многочисленными коллекциями предметов роскоши. Поэтому неудивительно, что контрольный пакет акций Малкольм Форбс оставил своему старшему сыну — Стиву, который много лет проработал в компании и к концу 1980-х поднялся до президента Forbes Inc. и заместителя главного редактора одноименного издания.
Стив Форбс в качестве руководителя семейного бизнеса запомнился двумя вещами: международной экспансией и успешным заходом в цифровой век. Фото Justin Hoch / wikipedia.org
Стив Форбс, по сей день стоящий у руля Forbes Inc., в качестве руководителя семейного бизнеса запомнился двумя вещами: международной экспансией и успешным заходом в цифровой век (пусть и не сразу). В марте 1992 года было представлено японское издание Forbes, еще через год деловой глянец дебютировал в Китае в сотрудничестве с гонконгской Morningside Business Publishing. В начале нулевых версии издания на местных языках были выпущены в Корее и России, Израиле, Турции и Польше, в Дубае начала базироваться собственная редакция Forbes. Компания расширяла и свое американское наследие: в 1996 году был запущен ежеквартальный исторический журнал American Legacy, а в 2001-м Forbes выводит собственное шоу на кабельный телеканал Fox News. В 2003 году журнал впервые представил свой легендарный список крупнейших компаний мира — Forbes 2000.
Кроме как от кризиса на рынке деловой прессы Forbes пострадал еще и от трат на предвыборные кампании Стива Форбса. У нынешнего главы Forbes Inc., как и у его отца, с юности были политические амбиции, а благодаря близости его семьи с верхушкой политической элиты США они не могли не превратиться в цели. Как и Малкольм, Стив Форбс участвовал в праймериз Республиканской партии в 1996 и 2000 годах. Для финансирования своих президентских кампаний он продавал часть акций Forbes. Однако обе его попытки были неудачными. В качестве причины поражения эксперты называют излишне дорогую и вычурную президентскую кампанию. После этого Стив вернулся к непосредственному руководству журналом.
Дали ли прогрессивные меры результат — объявлено не было. Сам Стив Форбс и его окружение отказываются говорить о доходах и убытках журнала, о которых периодически пишут другие влиятельные СМИ. Известно, что контрольный пакет акций Forbes как минимум дважды менял владельцев: в 2006 году он перешел к инвестфонду Elevation Partners, а в 2014-м — к инвестгруппе Integrated Whale Media Investments. Тем не менее семья Форбс по-прежнему обладает голосующим пакетом акций и принимает участие в руководстве компанией.
Публикация создана на основе материалов и официальных релизов forbes.com.
Предыдущие выпуски спецпроекта:
