спичрайтер кто это и чем занимается и где
Спичрайтер: кто это такой и чем занимается
Спичрайтер: кто это такой
Как Вы уже, наверное, поняли, спичрайтер – это специалист в составлении текстов выступлений, речей для выступлений. Пишутся такие тексты, как правило, для общественных деятелей, политиков или лиц, играющих в жизни определённого мероприятия ключевую роль.
Помимо текстов для публичных лиц, спичрайтер может написать, под заказ, речь для выступления на защите курсовых или дипломных работ. Так же это относиться к выступлениям на защите диссертаций или контрольных работ, например, для повышения квалификаций. Немного напоминает работы копирайтинг, это кстати, не нужно путать.
Конечно, копирайтер тоже пишет тексты на заказ и темы, как правило, ему подбирает заказчик, но этот специалист, как правило, не занимается написанием текстов именно для выступлений.
Спичрайтер: его обязанности
То, чем занимается спичрайтер, и что входит в его обязанности, есть небольшая разница. Она заключается именно в процессе подготовки самого текста. Спичрайтер должен не только знать принцип работы SEO продвижения сайтов в поисковиках если речь идёт о выступлении на данную тему, но и постоянно согласовывать обновления в тексте с заказчиком.
Так же, может сложиться такая ситуация, что заказчик приходит с готовым планом рассказа, по которому чётко нужно действовать, чтобы выступление, по его мнению, было успешным. Как говориться, клиент всегда прав, поэтому, работа спичрайтер, как и специалиста по раскрутке сайта в Яндексе требует не только навыка написания подобных текстов, но и терпения и умения идти на контакт с любым клиентом.
Так же, спичрайтер должен ещё, хоть в и небольшой доле, но владеть ораторским искусством. Ведь нужно понимать, что человек будет выступать на публике, с целью убедить народ в своих словах или даже призвать к каким-либо действиям. Поэтому, автор такого текста, то есть спичрайтер, должен знать психологию предполагаемой аудитории, с помощью каких хитростей можно это сделать. Как поставить речь выступающего, определить главную мысль, на которую он будет мысленно направлять и т.д.
Поэтому, стоит сказать, что стать спичрайтером достаточно непросто. Такую работу можно сравнить с деятельностью таргетолога как по сложности, так и по длительности выполнения заказа.
Боги пишущие тексты. Копирайтеры отдыхают
Заработок среднего спичрайтера может отличаться от заработка среднего копирайтера в разы, а то и в десятки раз, за одинаковый объем работы. Поэтому их считают вершиной эволюции в создании текстов документов. Если кому интересно, разберемся.
Сумма заработка спичрайтера колеблется от 200 до 400 тысяч в месяц, в зависимости от количества проектов, которые он ведет. Проектом считаем один отдельный материал. К примеру, за текст официального обращения (1 лист), с пояснительной запиской (до 5 листов), специалист получает от 30 до 50 тысяч рублей. Принимая во внимание срок согласований, при полной загрузке специалист может выпускать от 7 до 10 документов подобного уровня в месяц.
У профессионалов есть и долгосрочные проекты, суммы вознаграждения в которых, равно как и их сложность, могут быть гораздо выше указанных.
Сегодня эта профессия стала очень модной. Ранее она была уделом избранных из государственных и политических кругов. Сейчас, спичрайтер, это специалист из рода-племени «PR, GR, IR», предоставляющий заказчикам материалы для публикаций и выступлений, в соответствии с конкретными освещаемыми вопросами.
Спичрайтер создает официальные обращения, приветственные слова, позиции, декларации, заявления, высказывания, доклады, меморандумы, резолюции, ноты, послания, частные письма полуофициального характера (поздравления, соболезнования, благодарности), пояснения, рекомендации. Как видите, не так уж мало.
В эту сферу деятельности люди приходят, рассматривая спичрайтинг в качестве хобби или работы по совместительству. И только единицы занимаются этим делом профессионально.
Начинающие спичрайтеры приходят в профессию из смежных отраслей. Как правило это выпускники по специальностям “Политология”, “Журналистика”, “Связи с общественностью”.
Условно, категории спичрайтинга можно поделить на 3 вида.
· Органы государственной власти и политические течения
· Общественные и некоммерческие организации, отраслевые объединения
· Юридические лица, бизнес-клубы
При этом, спичрайтер может выбирать очередность выполнения задач. Признаком здравого смысла, является нахождение в работе в один день, не более двух материалов. То есть, в один день готовится один основной текст и делаются наброски к следующему материалу.
Это немного лишь на первый взгляд, к материалам предъявляются крайне высокие требования. Часто материалы проходят проверку на вопрос политкорректности, исключения возможности иного толкования, и прочих факторов. Чем выше ранг документа, тем выше количество согласований, соответственно больше правок.
В случае присутствия спикера на международных мероприятиях, необходимо наличие минимум двух (чаще трех) текстов с разным углом тезисов, которые должны быть переведены на иностранные языки.
Устройство на работу начинающего спичрайтера ничем не отличается от устройства на любую другую специальность: биржи труда, соцсети и так далее. Вакансий по этому профилю в России мало: не больше 10-15 в месяц, поэтому основной упор надо делать на профильные группы социальных сетей.
В коммерческих организациях, начинающий спичрайтер может состоять в штате, на должности PR-менеджера со средним окладом в 40-50 тысяч рублей. При этом, он будет писать все, что можно писать в данной организации.
В некоммерческом спичрайтинге, такой специалист может получить только опыт. В общественных и подобных организациях чаще всего отсутствует финансовое вознаграждение, так как деятельность организаций ведется на общественной основе.
Самым интересным и маржинальным форматом является государственно-политический спичрайтинг. Чем выше в вертикали стоит структура государственной власти, тем выше требования к сохранности информации. На этом уровне, у каждого высокопоставленного спикера есть свой проверенный и дорогой спичрайтер.
Первое. Настоящий спичрайтер всегда анонимен, свое вознаграждение он получает не только за качество материала, но и за умение хранить молчание. Заказчик всегда имеет право знать, что секреты подготовки материалов не станут достоянием общественности. Высшая степень доверия заказчика обеспечивает специалистам стабильный поток заказов, иначе бы на их поиск уходило бы огромное количество времени.
Последнее. Спичрайтер должен лично общаться с тем человеком, материалы для которого он готовит. От этого будет зависеть и концепция, и конструкция материалов. Необходимо понимать менталитет спикера и целевой аудитории: рамки, состав, традиционная лексика, возможность юмора, четкость формулировок, возможность создания образов, сила тезисов, сценарный характер и его роль (утверждающая, обвиняющая, объединяющая, призывающая и т.д).
Без выполнения этих условий, каким бы талантливым ни был специалист, на этом поприще его не ожидает ничего стоящего.
Главное место в спичрайтинге занимает анализ. Обычно, я советую желающему взять 5 документов разного уровня, региона, отрасли, и самостоятельно попытаться вычислить:
· какую установку автор материала получил при его создании
· на какую аудиторию он был ориентирован
· что в нем осталось «между строк» и «за кадром»
· какие трудности возникли бы у желающего, будь он на месте спичрайтера, готовившего материал.
Это помогает лучше всяких слов и рекомендаций. Сразу все будет понятно. Если же, на половину вопросов, найдется хоть какой-нибудь ответ, начинайте собирать базу образцов документов по разным вопросам. Копируя чужой стиль и детально разбирая освещаемые вопросы, вы в скором времени выработаете свой собственный.
Безусловно, в рамках одной статьи не раскрыть такую мощную тему, поэтому если вдруг появится дальнейший интерес, просто дайте знать. В этом смысле остаюсь в вашем распоряжении!
Спичрайтер
Спичрайтер (от англ. speech – речь, writer – автор, писатель) – специалист в области связи с общественностью, составляющий тексты выступлений для бизнесменов, высокопоставленных чиновников. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.
В России английское слово “спичрайтер” стало использоваться с 1990-х годов. Но до сих пор официальной должности с таким названием на госслужбе нет, обычно служащих этой профессии называют референтами или помощниками. Надо отметить, что, например, речь Никиты Хрущева на XX съезде коммунистической партии, обличающая культ личности Сталина, была написана его спичрайтерами на государственной даче Волынское.
В наше время при Владимире Путине и Дмитрии Медведеве спичрайтеры являются государственными служащими, чьи имена не оглашаются широкой общественности. В администрации президента работают около 40 референтов (старших и младших). Во главе личный спичрайтер – Джахан Поплыева, которая занимала до 2012 года должность помощника Президента РФ. С 14 января 2012г. Джахан Поплыева возглавила аппарат Государственной Думы.
Основная задача спичрайтера – написать такой текст, чтобы выступление было максимально интересным для публики и произвело самое положительное впечатление. Спичрайтер должен совмещать способности политолога, актера, психолога, литератора.
Чтобы выяснить, какой должна быть речь, спичрайтер проводит переговоры со своим клиентом и уточняет, какие вопросы, проблемы, точки зрения политик или бизнесмен хочет отразить в своем выступлении. После этого начинается письменная работа: специалист излагает собственное видение рассматриваемых вопросов.
Безусловно, спичрайтер учитывает, какая аудитория будет слушать и смотреть выступление его клиента. В соответствии с этим он и оформляет текст стилистически. Например, дополняет его какими-то анекдотами, пословицами, если это соответствует характеру будущего выступления.
Когда черновик речи написан, спичрайтер в обязательном порядке согласовывает текст с заказчиком. Специалист готовит выступление для конкретного человека и должен учесть особенности его собственно речи, выслушать и пожелания. После согласования текст дорабатывается.
На завершающем этапе автор речи помогает политику или бизнесмену отрепетировать будущее выступление.
Необходимые профессиональные навыки и знания
Личные качества
Место работы
Зарплата и карьера
Зарплата спичрайтера на декабрь 2021
Информации о зарплатах предоставлена порталом hh.ru.
Карьеру будущие спичрайтеры обычно начинают в небольших PR-агентствах, где составляют речи на заказ. Профессия спичрайтера по праву считается закрытой, работодатели не ищут соискателей на открытых ресурсах Интернета. Чтобы найти вакантное место придется последовательно обзванивать работодателей и предлагать свою кандидатуру. Если повезет, вам предложат должность ассистента или помощника. Зарплата спичрайтера в этом случае может начинаться от 15 000 рублей в месяц. Стоимость одной речи от 350 долларов и выше.
Далее вашей задачей станет набираться опыта, заводить нужные деловые контакты и связи. Вероятно, ваша работа понравится одному из заказчиков настолько, что он пригласит вас на должность личного помощника. Тогда зарплата спичрайтера вырастет в разы. Несомненно, самым престижным местом работы для спичрайтера являются государственные органы, а самым высокопоставленным заказчиком – президент.
Труд квалифицированных и опытных спичрайтеров оплачивается хорошо. В зависимости от места работы, заработок может достигать нескольких тысяч долларов в месяц.
Важно также понимать, что в России данных специалистов намного меньше, чем в Европе или Америке, и для того чтобы найти работу нужно постараться. В связи с этим должность спичрайтера на Западе является одной из основных профессий в области PR.
Одно из особенностей деятельности спичрайтера является его незаметность для взоров общественности, поэтому, чем незаметнее автор речи, тем дороже будут стоить его услуги. Профессия спичрайтера не подойдет карьеристам, у которых общественное призвание на первом месте.
Обучение на спичрайтера
Учебных заведений, имеющих специальность “Спичрайтинг” в России нет, поэтому обучение спичрайтеров обычно заключается в получении высшего гуманитарного образования по направлениям история, политология, связи с общественностью, филология, журналистика, социология, психология.
Ведущие вузы, имеющие специальность “Политология”:
Ведущие вузы, имеющие специальность “Журналистика”:
Ведущие вузы, имеющие специальность “Связи с общественностью”:
Профессия спичрайтер
Спичрайтеры пишут тексты речей и выступлений для известных людей, политиков, руководителей крупных предприятий, звезд. Часто в спичрайтинг приходят из журналистики. Эта профессия является достаточно редкой, но при этом хорошо оплачивается.
Многие спичрайтеры находятся «в тени» своих работодателей. Не афишируют, чем занимаются, для кого пишут тексты выступлений, какие именно речи они подготовили.
Содержание статьи:
Кто такой спичрайтер и чем он занимается?
Если говорить простыми словами, то в обязанности спичрайтера входит подготовка текстов речей и выступлений по согласованным с заказчиком параметрам. Важно писать не только интересно, живо, но и подстраиваться под стиль выступающего, параметры аудитории, грамотно формулировать идеи, исключать возможности двоякого толкования.
Особенно сложно писать тексты для политиков, ведь от их слов порою зависит очень многое. Над выступлением первых лиц может трудиться команда специалистов.
Профессию спичрайтера можно назвать одной из интересных и полезных. Написание речи для известного человека может занимать не один день. Вначале формируется список тезисов и план текста. Затем готовится речь, которая правится выступающим, в нее могут что-то добавлять или убирать.
Плюсы и минусы профессии
Сколько зарабатывает профессиональный спичрайтер?
Зарплата в государственных органах составляет от 60-80 тыс. рублей в месяц. Люди, которые работают с высокопоставленными лицами, получают больше. В коммерческих структурах обязанности спичрайтеров обычно выполняют PR-менеджеры. Им платят от 45-60 до 100-150 тыс. рублей в месяц.
На фрилансе стоимость услуг спичрайтинга составляет от 200-300 до 1000 рублей за тысячу знаков текста. Если брать верхнюю границу, то подготовка текста речи длительностью 5 минут будет стоить 4 тыс. рублей. Впрочем, есть сервисы, где можно заказать услугу дешевле. Например, на сайте Кворк авторы могут подготовить небольшую речь за 500-1000 рублей.
Многие вакансии, особенно с высокими зарплатами, не попадают в открытый доступ. Сотрудников ищут по рекомендациям.
Что нужно знать и уметь?
У профессии спичрайтера нет профильного образования. Часто в эту сферу идут работать из журналистики или PR. В основном специалисты имеют диплом гуманитарного направления с уклоном на знание русского языка и литературы, политологии, юриспруденции, культурологии.
Чтобы успешно работать в этой области, необходимо иметь следующие навыки и знания:
Готовность к стрессовым ситуациям, интенсивному режиму и свободному графику работы.
Часто спичрайтеры встречаются среди государственных служащих. Их задача – готовить выступления для высокопоставленных лиц. Здесь важно не только четко следовать техническому заданию, но и разбираться в политических вопросах и следить за обстановкой в мире.
Как стать спичрайтером и где учиться?
В профессиональной подготовке не последнее место занимает саморазвитие: чтение книг и публикаций, просмотр сюжетов, составление отчетов или статистических сводок. Также можно закончить онлайн-курсы, на которых учат готовить презентации и выступления. Пример такой программы в университете Нетология:
На курсе подробно разбирают, как подготовиться к публичному выступлению и быть убедительным. Программа включает: типы и особенности питчей (словесных презентаций), разработка сценария выступления, структура питча, подготовка презентаций и многое другое. Обучение идет через интернет. Курс можно пройти за счет работодателя.
Где искать работу?
Полезно общаться в группах для журналистов, PR-специалистов, копирайтеров, налаживать связи в этой среде. Там же иногда можно увидеть профильные вакансии.
Кто такой спичрайтер и чем занимается: рассказывают профессионалы
Что вы знаете о спичрайтинге? На постсоветском пространстве это направление только-только набирает обороты (в то время как на «западе» применяется давно и активно), и достаточно перспективно, чтобы узнать о нём больше. Сегодня расскажем о профессии спичрайтер: кто это и чем занимается, что нужно уметь и где обучиться, как начать зарабатывать, сколько стоят услуги и есть ли будущее у спичрайтинга — с комментариями действующих специалистов.
Мы провели интервью с 6 профессиональными спичрайтерами и готовы поделиться с вами их знаниями, опытом и советами.
Андрей Гусаков. С 2005 по 2011 годы занимался спичрайтингом в системе Администрации Президента, ГД РФ, федеральных министерств, отраслевых объединений. Работал политтехнологом и GR-менеджером.
Алексей Гриценко. Журналист и пиарщик, писатель и фотограф, тренер и консультант по PR, создатель и руководитель пресс-службы на аутсорсинге для различных видов бизнеса и проектов «Мастерская пресс-релизов». Пресс-секретарь члена Совета Федерации ФС РФ. Преподаватель магистратуры «Медиалингвистика и спичрайтинг» РГЭУ (РИНХ). В 2018 г. открыл навыковую школу для специалистов по связям с общественностью и владельцев бизнеса PRsreda. Автор ряда научных публикаций, художественных и профессиональных книг.
Лариса Вихляева. Директор по связям с общественностью Realia Capital, независимый эксперт в сфере PR и маркетинга. Журналист и спичрайтер в том числе.
Оксана Жданова. Журналист-телевизионщик, преподавала тележурналистику в Забайкальском Государственном университете, сейчас — смм-специалист PR-агентства «С нами» по продвижению личного бренда в соцсетях, копирайтер, спичрайтер.
Сергей Горин. Эксперт в манипулировании общественным мнением. Врач-психиатр, психотерапевт, автор 12 монографий, посвящённых гипнозу и НЛП, манипуляции сознанием масс, пропаганде и рекламе. Политтехнолог с 1996 г., в 1999-2000 гг. — главный технолог партии «Лебедь» генерала А.И. Лебедя.
Елена Рыжкова. Руководитель Студии Деловых Коммуникаций BENTSIONI, копирайтер, спичрайтер.
Кто такой спичрайтер и чем занимается
Спичрайтинг — одна из ветвей копирайтинга. Если перевести дословно — писатель речей. Спичрайтер — это специалист, который готовит для заинтересованного лица (спикера) или группы лиц материалы для выступлений и публикаций на основании анализа критериев спикера и аудитории.
Почему в нашей стране спичрайтинг не сильно развит? Дело в том, что дореволюционные политические лидеры получали качественное образование и владели основами риторики — спичрайтеры им не были нужны.
Большинство же советских лидеров, пришедших к власти после Гражданской войны, классического образования, включающего риторику, не имели. А должны были агитировать, вдохновлять народные массы на свершения.
Поэтому в партийных структурах появились сотрудники идеологических отделов, которые готовили тексты выступлений. Причем не только для своих непосредственных руководителей, но и для чиновников нижестоящего уровня, чтобы одни и те же события одинаково преподносились везде.
В конце ХХ — начале XXI века спичрайтинг стал применяться более широко. Этому способствовало появление и развитие в стране PR-технологий.
В западной традиции произнесение речей по разным поводам — норма. И те, кто не ощущают себя уверенно, заказывают тексты у профи. У нас, когда это необходимо, обходятся своими силами.
Сегодня можно выделить 3 основные категории спичрайтинга:
Какие тексты пишет спичрайтер:
Настоящий спичрайтер должен уметь всё, т.е. писать любые виды текстов одинаково хорошо и обладать умением легко рассказывать о сложных вещах. Это может быть и речь на симпозиуме, и статья в газете, и текст для презентации. Задача спичрайтера – захватить внимание аудитории и крепко держать его до конца повествования.
Ключевые навыки спичрайтера
Мы не будем обсуждать общую грамотность, широкий кругозор, эрудицию, умение внятно и доступным языком излагать мысли — эти навыки обязательны для любого копирайтера. Спичрайтеру нужны более специфические софт-скиллы:
Спичрайтер несёт ответственность за сказанные слова наравне с выступающим. Поэтому очень важно тщательно согласовать выступление с тем, кто будет его произносить. Речь выступления нужно «примерить», в буквальном смысле слова и к тому, кто ее произносит и к тем, кому она адресована.
Как стать спичрайтером
Увы, в отечественных ВУЗах спичрайтингу не учат. Этому делу невозможно научиться быстро, прочитав учебник или прослушав обучающий ролик на ютубе. Да и вразумительных пособий по подготовке таких специалистов не существует.
В формировании навыков спичрайтинга помогут книги по ораторскому искусству, копирайтингу, PR-технологиям (многие из них есть в открытом доступе и их можно скачать). Например:
Остальное — только опыт и собственные «шишки» и «грабли». Эта профессия — навыковая, здесь всё решает практика.
Чаще всего в спичрайтинг приходят из смежных отраслей: «Политология», «Журналистика», «Связи с общественностью». Реже это политтехнологи, бывшие представители дипкорпуса и спецслужб — из них получаются идеальные спичрайтеры.
Как устроиться на работу
Подавляющее большинство спичрайтеров работает в штате пресс-службы или PR-отдела, при этом официальная должность может называться как угодно. А может быть и фрилансером. Зависит от приоритетов работодателя.
Например, в коммерческих организациях, спичрайтер может состоять в штате на должности специалиста по связям с общественностью. Здесь предпочитают не работать с фрилансерами, потому что в большинстве случаев тексты готовятся в соответствии с определенной логикой, которую посторонним знать совсем не обязательно.
В социальном спичрайтинге всё наоборот: большая часть специалистов являются фрилансерами, членами общественных формирований (комиссий, рабочих групп, экспертных советов).
В этом плане самым интересным является государственно-политический спичрайтинг. Здесь над текстом одной речи могут работать совместно госслужащие, занимающиеся спичрайтингом (референты, сотрудники пресс-службы) и эксперты на аутсорсе.
Чем выше структура государственной власти, тем выше требования к сохранности информации, и тем ниже возможность привлечения сторонних специалистов. На этом уровне у каждого высокопоставленного спикера свой спичрайтер.
Отсюда вырисовываются и пути, которыми новичок может попасть в профессию:
Сколько зарабатывает спичрайтер
В коммерческом секторе чаще всего зарплата приравнена к среднему уровню PR-специалистов по региону: около 35-50 тысяч рублей в месяц. А может доходить и до 150 000 рублей в месяц.
Труд спичрайтеров, работающих в штате госструктур, организаций, партий, оплачивается по обычной формуле «оклад+премия». Размер оклада может быть разным: от 30-50 тысяч рублей в месяц до в разы больших сумм. Верхний предел зарплаты указать практически невозможно.
Спичрайтеру-фрилансеру могут заказать отдельную речь или цикл речей, но стоимость услуги оговаривается в каждом случае индивидуально. Всё зависит от квалификации автора, опыта работы, рекомендаций, специфики заказа и многих других факторов. За отдельные проекты оплата работы спичрайтера может достигать 1000 долларов.
Идеальный спичрайтер должен быть на 100% готов сам выступить с этой речью и добиться успеха, а платят ему за то, что он помогает сделать это заказчику.
Есть ли будущее у спичрайтинга
Стоит ли вообще тратить время и силы на освоение профессии или это новомодное веяние, о котором через пару-тройку лет никто и не вспомнит? Ответ — стоит, если вы чувствуете в себе потенциал для подобной работы.
В отношение спичрайтинга можно применить обратный закон экономики: спроса нет, потому что нет предложения. И вот почему.
Старые профи уходят с рынка, а полноценной замены им пока что нет. Это ведёт к дефициту профессиональных кадров. На подготовку спичрайтера уйдет минимум 2-3 года. Автору придется изучать психологию, журналистику, техники влияния на сознание людей, быть в курсе всех политических, общественных, экономических процессов, чтобы свободно ориентироваться во всех сферах страны.
Поскольку в этой среде нет эстафеты поколений, передать опыт старой школы некому и некуда. И со временем те специалисты, которые освоят эту профессию будут гарантированно пользоваться спросом, по причине естественного дефицита кадров.
Итак: кто такой спичрайтер, чем занимается и как им стать
Татьяна Логинова
Последние материалы автора Татьяна Логинова (смотреть все)
Почитайте похожие статьи
Итак, вы заинтересовались профессией «копирайтер» для заработка и решили найти описание профессии. Возможно, именно с…
Добрый день, коллега. Согласитесь, довольно спекулятивный вопрос — чем продающий текст отличается от непродающего?…
Добрый день, коллега. Меня часто спрашивают, что еще можно почитать по копирайтингу, помимо электронных книг,…