Нейминг что это такое простыми словами
Что такое нейминг: зачем он нужен
Нейминг: что это такое простыми словами
Нейминг, как мы уже говорили – это, простыми словами, процесс разработки названия бренда или компании. Так же нейминг может создаваться для конкретного товара или услуги. Таким образом SEO продвижение получило свой нейминг, как услуга.
Бесплатный нейминг, как говориться, бывает только в мышеловке, по крайней мере, так рассуждает практически каждый интернет-маркетолог, который, не понаслышке знает: «Как корабль назовёшь, так он и поплывёт».
Поэтому разработкой нейминга должна заниматься, если не целая креативная студия, состоящая из большой команды, то хотя бы специально обученный специалист, имеющий большой опыт в рекламной индустрии. Ведь лучше, так сказать, основательно вложиться в создание компании, на начальных этапах, чтобы потом не жалеть, что сэкономили и в итоге компания просто оказалась нерентабельной.
Посудите сами: нейминг бренда – основа для дальнейшей работы самой компании. Представьте себя на месте потребителя: согласитесь, что чем гармоничнее и изящнее слышится и читается название бренда, будь то одежда, бытовая химия, какая-либо техника для развлечений и хобби или же профессиональной работы, тем больше желание его купить.
Зачем нужен нейминг
Ответ на вопрос: «Зачем нужен нейминг?», думаю, уже для всех понятен и прост. Без названия компания не может существовать, хотя бы потому что не кого будет прописывать в документах, тех же накладных. Даже чтобы пользоваться CRM, это нужно. Что уж говорить о рекламе, запуске собственного сайт т.д. Без нейминга пользователи просто не будут знать, у кого они собираются покупать продукцию.
Примеры удачных неймингов можно привести огромное количество. Это именно те случаи, когда название бренда и псевдоним артиста дал ему масштабно продвинуться как личности. Например, Юрий Шатько, он же Юрий Шатунов в конце прошлого века просто «взорвали» не только Россию и близлежащие государства, но и страны Европы и Америки.
Если говорить про наше время – все знают такой певца-репера Элджей, которого на самом деле зовут Алексей Узенюк, но об этом, по всей видимости, знают не все. Но, при этом, это практически самый популярный шоумен и певец на данный момент.
Как придумать нейминг
Чтобы придумать нейминг самостоятельно, необходимо запомнить несколько основных правил, которых придерживаются все опытные неймеры – специалисты, занимающиеся разработкой неймингов:
Всё-таки, если Вы изъявите желание разработать нейминг для своей компании самостоятельно – для начала проработайте всё до мелочей, и лучше, всё же, обратиться к специалистам, дабы изначально не «попасть в просак».
Что такое нейминг: все просто
Узнайте, для чего компании используют нейминг и сделайте его для своей компании по инструкции SendPulse
Нейминг — это один из процессов брендинга, задачей которого является разработка подходящего и емкого названия для бренда, проекта, стартапа, продукта или услуги.
Содержание
За именем известных брендов часто скрываются забавные истории. Например, слово «Adidas» — это детская кличка основателя компании Адольфа Дасслера. «Google» — результат ошибки при регистрации компании. Основателям настолько понравилось это слово, что они оставили его, и теперь оно глубоко интегрировалось в нашу жизнь.
Даже самые простые слова, как «яблоко», могут стать символом технологического гиганта и вполне соответствовать по смыслу. Этот фрукт ассоциируется с хрустящей свежестью, пользой и инновациями, изобретениями (вспоминаем Ньютона).
Давайте узнаем, для чего нужно разрабатывать нейминг в вашем проекте.
Для чего нужен нейминг?
Нейминг формирует первое впечатление и образ бренда. Это инструмент позиционирования, с помощью которого одно лишь название помогает информировать клиентов и инвесторов о самой сути компании и направлениях ее деятельности.
К примеру, ПриватБанк задумывался как альтернатива государственным банкам. Логика этого нейминга проста (и это очень хорошо): Приват → приватный = частный. Также у этого банка есть отдельные приложения: Приват24 — личный онлайн-кабинет, в котором можно выполнить нужные финансовые операции в любое время, а также Приват24 Бизнес, который помогает предпринимателям вести финансовую деятельность и предоставлять налоговую отчетность онлайн.
Этот пример демонстрирует, что нейминг нужен для того, чтобы четко обозначить основную идею, конкурентное преимущество, суть деятельности компании, а также подчеркнуть функционал отдельных продуктов.
Кроме того, разработка уникального имени — это еще и юридическая необходимость. Для ведения законного бизнеса компанию нужно зарегистрировать и назвать ее так, чтобы ее невозможно было спутать с другой. Если название частично копирует название известного бренда, это может повлечь за собой судебные разбирательства и штрафы.
Давайте рассмотрим, как разработать нейминг.
Как придумать нейминг
Разработка нейминга — это интересная и нестандартная задача. Название, которое попадает «в яблочко» может прийти в одно мгновение как озарение. С другой стороны, нейминг может быть плодом прицельной и напряженной работы целой команды специалистов.
Давайте рассмотрим, какие этапы нужно пройти, когда имя не приходит само по себе.
Этап 1: Проанализируйте свой бизнес
Первым делом составьте цельную картину того, что из себя представляет ваша компания и какое ее место на рынке. Обратите внимание на следующие пункты.
Этап 2: Составьте ТЗ
Прежде чем приступать к процессу нейминга, нужно составить доходчивое и продуманное техническое задание для тех, кто будет придумывать название. При составлении ТЗ обратите внимание на следующие пункты.
Этап 3: Организуйте брейншторминг
Этот этап можно делегировать брендинг-агентству или фрилансеру. Если вы берете это в свои руки, воспользуйтесь несколькими рекомендациями, как эффективно пройти этот этап.
Этап 4: Проверьте варианты на уникальность
Нужно удостовериться, что варианты из шорт-листа можно будет законно использовать для своего бренда. Для этого проверьте следующее.
Этап 5: Утвердите финальный вариант
Основная работа позади. Осталось выбрать лучший вариант из тех, которые выдержали проверку на уникальность. Вы можете сами принять решение, посоветоваться с коллегами или даже выставить варианты на голосование в соцсетях, если вы не против такого ответственного интерактива.
Купите адрес домена и официально зарегистрируйте новое имя вашего бренда. После этого вместе с дизайнером интегрируйте новое название в брендинг фирмы в соответсвии с фирменными стилем. Не забудьте уведомить всех клиентов о новом названии.
Поздравляем, теперь вы знаете, что такое нейминг, для чего он нужен и как его провести.
Что такое нейминг и с чем его едят
В этой статье поговорим про создание нейминга или создание названия бренда или компании.
Что такое нейминг. Немного теории
Любой человек, хоть немного разговаривающий по-английски, с легкостью скажет, что такое нейминг. Нейминг – имяобразование – разработка названия компании, товара, услуги, в идеальном варианте звучного и запоминающегося. Создание названия как правило опирается на платформу бренда и позиционирование компании. Является важнейшим аспектом разработки бренда.
Имя бренда имеет огромное значение, ведь, как корабль назовешь, так он и поплывет. Поэтому специалисты перебирают десятки, сотни, иногда даже тысячи вариантов перед тем, как найти единственный и неповторимый.
Кто создает названия?
В идеале, неймингом занимаются специалисты – неймеры, которых зачастую путают с копирайтерами. Неймер, однозначно, должен уметь писать качественный текст, но, на первое место выходит обладание креативной составляющей.
Главная цель неймера – создать такое название, которое своей уникальностью, легкостью запоминания и уместностью образует устойчивую ассоциацию с брендом. Это название и будет использоваться, когда начнется создание логотипа компании. Создавая имя, необходимо учитывать многие аспекты. Вот некоторые из них:
1. Характерность словообразования в языке. Произношение названия не должно вызывать трудностей у носителей языка, в идеале, иметь также полиязыковую универсальность.
2. Эффективность позиционирования данного названия на рынке, соотношение с товаром, услугой, компанией. Удачное название должно вызывать определенный ассоциативный ряд у аудитории.
3. Возможность зарегистрировать данное название в качестве товарного знака. В момент выбора имени важно обратиться к специалистам, занимающимся патентами.
Процесс создания нейминга
Естественно, процесс создания названия бренда имеет свои особенности у каждого профессионала. Однако, возможно выделить классические черты:
1. Выбор цели создания имени. Это может быть как эпатаж, революция на рынке, так и привлечение внимание определенного круга лиц. Важно изначально уточнить у заказчика его желания и предпочтения в целевом назначении имени.
2. Анализ рынка, составление общего профиля сферы. Это позволит составить картину об удачливых и не очень названиях бренда, выявить свободные ниши.
3. Анализ целевой аудитории. Изучив потенциальных клиентов, можно определить тематику возможных названий.
4. Анализ самого товара, услуги, компании. Изучив слабые и сильные стороны, расставив желаемые акценты можно значительно продвинуться в определении круга слов/словообразований, подходящих для становления бренда.
5. Непосредственно сама работа по созданию имени. Это наиболее творческая составляющая всего процесса, требующая, однако, определенного трудолюбия, упорства и внимательности.
6. Выбор подходящих вариантов. Это занимает определенное время: чаще всего, согласование названия проходит не единожды, уточняются и корректируются варианты. Зарубежные нейминговые компании нормальной практикой считают создание нескольких сотен вариантов названия.
7. Проверка пригодности для рынка, отсутствия совпадений и параллелей, анализ возможности патента. Также мы рекомендуем сразу проверять доступность одноименного домена в зонах ru и com. Это очень пригодится на этапе создания сайта.
8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.
9. Тестирование полученного результата. Чаще всего составляются фокус-группы, проводящие оценку составленного названия. Наше брендинговое агентство тестирует названия еще и при помощи фоносемантического анализа. который позволяет выявлять звуковые ассоциации.
10. Утверждение и запуска имени бренда.
Может создаться впечатление, что нейминг – это длительный и абсолютно формализованный процесс. Однако, во всем есть исключения: достаточно вспомнить название Apple, которое было придумано за считанные минуты.
Методики создания нейминга
В процессе создания имени специалисты прибегают к различным методикам по составлению названия. Чаще всего используются следующие варианты:
Как придумать крутое название или гайд по неймингу
Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе.
Что такое нейминг?
Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.
Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.
Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг.
Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.
Правила нейминга
Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:
В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.
Методы нейминга
Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать:
Ассоциации
Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.
Аббревиатуры
Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.
Неологизмы
Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы).
Усечения
За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».
Имена
Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.
Рифмы
Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.
Превосходство
В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали».
Доменный-нейминг
Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов.
Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».
Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:
Генераторы названий
Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.
А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:
И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет.
Нейминг: что это такое простыми словами
Наименование бренда или продукта влияет на его узнаваемость, а также спрос и доверие потребителей. Оно выделяет компанию среди конкурентов и дает понять, почему выбор стоит делать именно в ее пользу. Создание таких вот запоминающихся имен – основная задача нейминга.
Подробно об этой сфере и пойдет речь в данной статье.
Что такое нейминг
Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить.
Нейминг – часть брендирования, одного из основных направлений в маркетинге. Эту сферу можно назвать отправной точкой в формировании положительного образа компании/продукта. Специалист, занимающийся придумыванием имен для коммерческих проектов, зовется неймером. Используя свою фантазию и творческий подход, он придумывает яркие, звучные и запоминающиеся комбинации.
Правила нейминга
Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания нейма:
Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе нейма особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Только с этим стоит не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга – чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.
Этапы нейминга
Создание нейма для бренда происходит в несколько этапов.
После утверждения название должно соответствовать следующим критериям:
Проблемы, возникающие в процессе нейминга
На этапе выбора неймов нужно проверить, хорошо ли они звучат и читаются. На что следует обратить внимание:
Способы нейминга
А теперь поговорим о том, как создавать уникальные наименования. На войне все средства хороши. Используем:
Генераторы названий
Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторского поиска.
На этом у меня все. Надеюсь, что процесс нейминга стал для вас более понятным. Удачи!