Некхенгеры что это такое
Некхенгеры
Изготовление некхенгеров
Название некхенгер происходит от английских слов neck (шея, горлышко) и hang (вешать) – рекламный материал, который надевается на горлышко бутылки. Это могут быть спиртные напитки или косметика, технические жидкости или молочные продукты.
Некхенгер это один из POS-материалов, то есть рекламный материал, который размещается непосредственно в точке продажи и ориентирован на сиюминутное привлечение внимания покупателя. Красочные некхенгеры способны выделить продукты на полке лучше любой рекламы, размещенной на плакатах или под потолком.
Задать вопрос
Обратная связь
Ваше сообщение было успешно отправлено
Обратная связь
Обратная связь
Ваше сообщение было успешно отправлено
Что такое некхенгер и для чего он нужен?
Когда перед отделом маркетинга возникает вопрос о быстром анонсировании акции, новинки или привлекательной цены, один из наиболее подходящих материалов это рекламный некхенгер на бутылку. Он выручает, когда необходимо выделить один из продуктов линейки, сделать на него акцент.
На некхенгере часто размещают информацию небольшого объема, например эксклюзивный рецепт с использованием рекламируемого продукта или полезный совет. В таком случае, некхенгер имеет шанс продолжить свою жизнь уже после того как снят с бутылки, а ваш бренд получит дополнительное напоминание о себе.
Внешне некхенгер на бутылку представляет собой небольшой по размеру «галстук», который крепится на горлышке бутылки либо через высеченное отверстие, либо посредством соединения краев некхенгера в замок.
Изготовление некхенгеров процесс не слишком длительный. Для заказа этого рекламного продукта необходимо утвердить предложенный макет и форму высечки, подождать пока завершится процесс печати и высекания и получить тираж. Готовое изделие может быть надето на бутылки на складе либо в самой торговой точке, силами мерчендайзеров.
Производство некхенгеров
Материалы, из которых обычно производятся некхенгеры:
Экономить на плотности и качестве материала некхенгера не стоит, так как он должен выдержать транспортировку вместе с продуктом и не потерять свой внешний вид. В противном случае он может оттолкнуть потенциального покупателя.
Форма высечки и способ надевания некхенгера зависит от продукта. Для бутылки с дорогим вином нужен некхенгер аккуратно охватывающий все горлышко, как дополнительный элемент дизайна. Для бутылки молока вполне подойдет некхенгер простой формы с круглой высечкой, на надевание которого уйдет всего пару секунд. Некхенгер может представлять собой и небольшой буклет с ассортиментом продукции, который крепится на бутылку при помощи ленты, веревки или резинки.
Что такое некхенгер?
Реклама на бутылках: что это? Выбирая вино на праздник, многие могли заметить, что на бутылках есть своеобразные листовки или буклеты, которые имеют своеобразную форму или привязаны на ленточке, веревочке. Это называется некхенгеры. Некхенгер — это эффективный рекламный инструмент, который применяется, в основном, для различных напитков в бутылках.
Реклама стала неотъемлемой частью любого бизнеса, ведь в любой сфере деятельности есть конкуренты и борьбу с ними можно вести с помощью необычной рекламы. В сфере продажи бутылочных товаров, кто-то выделяется формой бутылки, кто-то заказывает креативный дизайн и качественную печать этикеток, а кто-то привлекает внимание с помощью некхенгеров. Некхенгеры что это такое и зачем они нужны? В данной статье рассмотрим рекламу на бутылках, которая помогает выделить товар из общей массы конкурентов.
Некхенгеры — это полиграфическое изделие, которое, благодаря специальной конструкции, подвешивается на горлышко бутылки, тем самым создавая рекламу в непосредственной близости к товару. Бутылки имеют своеобразную форму, благодаря чему возник такой вид рекламы, как некхенгеры.
Некхенгеры — это не только рекламный инструмент, который максимально привлекает внимание посетителей магазина, так же, некхенгеры выполняют информационную функцию — предоставляют всю необходимую и полезную информацию о товаре покупателю. Часто люди, почитав полезные свойства продукта, делают выбор в его пользу. Исходя из этого, некхенгер является эффективным маркетинговым инструментом, который пользуется популярностью у различных производителей.
Некхенгеры относятся к ряду POS материалов, потому что они «работают» на месте продаж, а именно, в непосредственной близости — на товаре. В современном мире, полки магазинов и супермаркетов заставлены множеством товаров, которые имеют большое количество аналогов. Компании-производители тех или иных товаров стараются максимально выделить свой товар, и на помощь алкогольным и безалкогольным напиткам пришли некхенгеры. Помимо напитков, некхенгеры можно встретить на машинных маслах, на декоративной косметике, на продовольственных продуктах в бутылках и т.д.
Например, в алкогольном отделе всегда можно найти несколько полок с разными винами, а если у покупателя нет определенных предпочтений (фирма-производитель), он начинает выбирать вино, глядя на этикетку, в редких случаях он читает состав. Помочь в выборе могут некхенгеры, которые в себе содержат «продающую» информацию о товаре.
Виды некхенгеров
Изготовление некхенгеров осуществляется преимущественно для выполнения рекламной функции, однако некхенгеры могу выполнять так же информационную и имиджевую функции. Рекламные некхенгеры доносят до покупателей информацию об акциях, скидках и спец-предложениях, которые связанны с рекламируемым товаром. Информационные некхенгеры несут в себе информацию о составе продукта, о производителе, об экологичности производства и т.д. Имиджевые некхенгеры несут больше декоративную функцию и влияют на узнаваемость бренда. С помощью картонных некхенгеров можно сделать стильное дополнение к дизайну бутылки.
Для придания некхенгерам особого элитного вида, они могут быть выполнены на дизайнерской бумаге или с применением постпечатных работ:
Все это положительно сказывается на имидже компании-производителе и вызывает доверие у покупателя, потому что такие некхенгеры могут позволить себе только крупные производители, как правило, качественной продукции.
Печать некхенгеров осуществляется не только для спиртных напитков, а так же для всех товаров, упаковка которых представляет собой бутылку, как пищевые продукты: молочные продукты, сладкая газировка и прочее, так и не пищевые: бытовая химия, машинное масло и прочее. Картонные некхенгеры зарекомендовали себя как эффективный POS материал, поэтому не важно, какой именно товар им предстоит рекламировать.
Дабы максимально выделить какой-либо напиток или товар и увеличить спрос на него, стоит использовать некхенгеры совместно с другими POS материалами, такими как: воблеры, стопперы, ростовые фигуры, ценники, шелфтокеры и т.п.
POS-материалы — некхенгеры
В условиях высокой конкуренции важно выделить свой товар, привлечь к нему как можно больше внимания. Существует вид рекламы, который эффективно справляется с этой задачей непосредственно в торговой зоне магазина — некхенгер. Речь идёт о малоформатной книжечке или картонной этикетке, надетой при помощи тесьмы на горлышко бутылки.
Некхенгер акцентирует внимание на конкретном товаре, рассказывает в краткой форме о его производителе, преимуществах, полезных свойствах.
Где применяется
Функции некхенгеров
По функциональным возможностям актуальны следующие группы:
— рекламные хенгеры. Применяются для акцентирования товаров, продающимся по скидкам, спецпредложениям и т.д,
— информационные. Этот тип некхенгеров даёт расширенное представление о производителе, бренде, составе, выгодных свойствах товара,
— имиджевые некхенгеры. Работают на узнаваемость, повышение лояльности к производителю. Акцент делается на привлекательном дизайне, в приоритете — декоративная функция.
Виды некхенгеров
По способу исполнения можно обозначить такие виды некхенгеров:
— хенгеры в виде ценников и ценниковыделителей. Изготавливаются из плотного картона и выглядят как этикетки с прорезями. Играют рекламную роль для выделения акционных, скидочных товаров, продукции по спецпредложениям (например, «два по цене одного»). Удобны тем, что после проведения акции их можно снять и затем использовать повторно.
— некхенгеры-буклеты. Такие минибуклеты дают развернутую информацию о товаре, делая упор на его сильных сторонах и выгодных свойствах. С их помощью также можно рассказать потребителю о других товарах ассортиментной линии, сопутствующей продукции,
— хенгеры в виде книжки (мини-каталога). Более дорогой в плане изготовления вид рассматриваемого pos — материала. Применяется для продукции премиум класса, к примеру, элитных видов алкогольной продукции. Важно не только интересно рассказать о товаре в сжатом формате, но и презентабельно оформить некхенгер, сделав скрытый намек потребителям: перед ними продукт высокого качества. Для этого применяется полноцветная печать некхенгера- книжки и различные способы постпечатной обработки.
— некхенгеры фигурные. Производят из мелованного картона, на котором отпечатывают изображение и делают прорези, при помощи которых хенгер закрепляют на продукции. Таким изделиям придают фигурную форму, которая может быть абсолютно различной. Например, это может уменьшенная копия предлагаемого к продаже товара (бутылка вина или косметического средства). В преддверии праздников может использоваться соответствующая символика (новогодняя, весенняя).
Печать некхенгеров
Для выпуска некхенгеров применяют офсетную и цифровую печать. Последний способ актуален для оперативной печати этикеточных хенгеров, и изделий малого тиража.
Офсетная технология более трудоемка, но даёт очень высокое качество изображений. Её задействуют при выпуске крупнотиражном продукции.
Методы послепечатной обработки
Для повышения привлекательности изделий их подвергают постпечатной обработке — лакированию, тиснению, фольгированию с эффектами имитации под серебро и золото.
Приемы постпресса актуальны, в первую очередь, для имиджевых хенгеров. Для фигурных изделий используют операцию вырубки, что позволяет придать некхенгеру нужную геометрию.
Так называемый галстук на бутылку используется во многих маркетинговых кампаниях для привлечения внимания к продукту. Используются такие «галстуки» или «некхангеры» (от англ. Neck и Hang, «шея» и «висеть») для бутылок с алкогольной или безалкогольной продукцией, реже для товаров других категорий, имеющих подходящий выступ.
Конкретная задача «ошейника» может различаться от продукта к продукту. Это может быть ценник, ярко говорящий о стоимости продукта на фоне других, специальная рекламная этикетка, или даже мини-брошюрка. Статистика показывает, что с каждым годом некхангеры по-прежнему привлекают внимание к бутылкам – потребители ожидают увидеть в таких элементах что-то важное, необычное. Соответственно маркетологи стараются предоставить нечто оригинальное потребителю.
Интересные примеры некхангеров
Пользуются популярностью двухоборотные буклеты и мини-каталоги, прикрепляемые на горлышко бутылок. Хотя сам дизайн бутылки обычно дает достаточно рекламного материала для продвижения продукта и побуждения к покупке, такие дополнительные текстово-графические материалы также полезны. Они дают потребителю повод дольше задерживать внимание не только на продукте, но и на изготовителей. В частности, мини-каталог схожих товаров в формате некхангера отлично подходит для того, чтобы создать впечатление исключительности товара и заботы о клиенте.
Буклеты и каталоги в миниатюрном формате «галстука» на бутылку или иную упаковку с жидкостью заменяют полноформатную упаковку из бумаги или картона, при этом обладают большей эстетической ценностью в некоторых случаях.
Производство
Создание некхангера – это, как правило, печать на бумаге или картоне с помощью специального оборудования. Большинство некхангеров имеют небольшие размеры, поэтому стандартные полиграфические услуги здесь не подходят. Материал некхангера обычно ламинируется или закрепляется иным образом, так как этикетка должна быть прочной и относительно долговечной. Вырубка отверстия или добавление крепления стоит достаточно дорого – поэтому вы не увидите некхангеры на самых дешевых товарах (исключение составят простые картонные ценники без серьезного оформления).
Если же производителю товара нужно снабдить мини-брошюрой или просто ярким ценником товар средней или высокой ценовой категории, то здесь часто используется ручной труд. Некоторые некхангеры изготавливаются вручную с добавлением цепочек, металлических элементов и других украшений, подобный товар сложно поставить на поток.
Виды некхенгеров и какую они приносят пользу
Некхенгеры — это полиграфические изделия, предназначенные специально для надевания на горлышко бутылок. Эти изделия тоже бывают разными. Их разделяют по форм-фактору и назначению.
Классификация некхенгеров среди маркетологов
Чаще всего некхенгеры делают из тонкого картона и бумаги с тесьмой, шнуром или скрепками. Иногда для этого используется пластик. Наносят надписи, рисунки и придают оригинальность и необычность некхенгерам с помощью разных технологических методик: ламинирования, шелкографии, цифровой печати, конгревного тиснения, напылений и т. д.
Какие функции выполняют некхенгеры?
Задача некхенгеров — выделить товар из ряда однотипных в общей витрине. Это используется для акций, при изменении цены на отдельные позиции, а также для дополнительной информации. Например, требуется описать какие-то дополнительные достоинства конкретной линейки товара перед остальными. Вот для этого хорошо подойдут некхенгеры на горлышки бутылок. Красивые фигурные некхенгеры часто используются производителями дорогих духов или алкоголя как знак элитности товара, его премиум-класса.
Почему выгодно заказывать некхенгеры?
Такие изделия часто помогают быстрее продать товар, так что прибыль окупает их распечатку. Особенно это актуально в срочных продажах, когда товар имеет предел годности. Ещё один плюс — часто бывает, что некхенгер выходит дешевле, чем наклейка дополнительных этикеток. Некоторые продавцы имеют возможность использовать некхенгер много раз, снимая его при отдаче товара на кассе — это тоже очень выгодно.